Selecciona Edició
Connecta’t

Els cines es fan les seves ‘pel·lícules’ amb la covid-19

Cadenes d’exhibició i sales independents resisteixen amb armes antitètiques a la llarga cojuntura de la pandèmia

Entrada dels cinemes Girona, el març del 2020, poc abans de declarar-se el confinament per la pandèmia.
Entrada dels cinemes Girona, el març del 2020, poc abans de declarar-se el confinament per la pandèmia.

Les sales de cinema són un dels àmbits culturals més perjudicats per la pandèmia. Les setmanes de tancament, les sessions d'aforament reduït, els nous tancaments, la incertesa que generen tant la possibilitat d'una altra aturada i els confinaments perimetrals com l'efectivitat de les mesures sanitàries en l'espectador han fet que el 2020 hagi estat el pitjor any per al sector. La consultora ComScore (que recull les dades de taquilla a les sales d'Espanya) ha posat xifres a aquest desastre. I són les esperades: la recaptació ha estat de 169,7 milions d'euros, un 72% menys respecte al 2019.

“Són unes dades que no podem ni analitzar, perquè no seria realista”, apunta sobre la baixada d'espectadors Ricardo Biarnés, director general de Cinesa, la principal distribuïdora de cinema a Espanya. “Hem tingut cinemes tancats durant setmanes, en algunes zones més que en d'altres. I, a més, amb restriccions d'aforament i fins i tot amb afectacions en les dates d'estrena. La situació no és comparable i preferim no comparar”.

La visió de Toni Espinosa, director dels Cinemes Girona, de Barcelona, tres sales al límit sud del barri de Gràcia, no tan centrades en les grans estrenes, és diferent, per força: “El 70% del cinema que es veu a Espanya és nord-americà, i és el que més ha faltat”, diu. “Si jo en depengués estaria molt més espantat”. Acaba de rebre les dades d'afluència a les seves tres sales (de 300, 240 i 100 butaques) i són les esperades després de pràcticament mig any amb les portes tancades: la caiguda d'ingressos ha estat d'un 55%, força inferior a la mitjana a Espanya. “Ara bé, l'ocupació de les sales els dies que hem obert, fins i tot amb les restriccions de capacitat, ha estat similar a la dels últims dos anys”, especifica el director.

Això es deu en part al fet que cinemes com el Girona no han vist que els minvés gaire l'oferta, que se centra en el cinema europeu i internacional —però sense optar per estrenes que ofereixen totes les sales més comercials—, pel cinema en català i doblat o subtitulat en català, per mostres i festivals, per documentals, per cinema familiar de qualitat. “Crec que les sales petites acabem l'any una mica menys malament que les grans perquè no depenem d'aquestes grans estrenes, ni de les majors [grans estudis de Hollywood]”, sosté Espinosa. “Tenim un públic molt fidel que sap el que busca, sap que probablement ho trobarà aquí, però que, de totes maneres, no li fa por provar… Tenim moltíssima producció per oferir; a nosaltres mateixos les nostres tres sales se'ns queden petites i hem de dir que no més vegades de les que voldríem... Mentrestant, les grans cadenes esperen Wonder Woman amb candeletes”. En aquesta línia, a principis de l'estiu, amb les sales a punt de reobrir, totes les mirades estaven posades en les grans estrenes mundials: Tenet, Mulan… Molts d'aquests títols es van anar retardant, cancel·lant o fins i tot es van estrenar en plataformes digitals, no en sales.

Cicles, lloguer de sales i ‘gaming’

Per tot això, les grans cadenes s'han hagut de reinventar. “Estem oferint als nostres clients noves fórmules de consum cinematogràfic”, explica Biarnés. “Entre aquestes, cicles temàtics cada dia de la setmana: musicals, els Supermartes Marvel, cicles de cinema familiar, de comèdia espanyola, de terror, la saga de Harry Potter, un cicle específic sobre Juan Antonio Bayona... Sempre hi ha hagut cicles, a Cinesa, però ara els estem potenciant per la situació”.

Els Cinemes Girona, en canvi, no s'han deixat de reinventar des que van obrir les portes, ara fa 10 anys. “El dia 28 de desembre, al final es va suspendre la retransmissió de l'òpera La Traviata des del Liceu perquè era un esdeveniment per a diverses ciutats europees i n'hi havia força que tenien els cinemes tancats”, explica Espinosa. “Vam canviar el cartell pel d'una Tosca en diferit”, diu, per explicar que hi ha solucions, i no són novetats per la pandèmia. Igual que els festivals que acullen les sales, o les presentacions o les col·laboracions amb escoles de cinema… “No parem, però com sempre”.

Algunes altres de les opcions que es planteja Cinesa sí que són noves. “Estem engegant la nostra pròpia plataforma e-commerce, una pàgina web a través de la qual els nostres clients poden adquirir cupons a preus reduïts per canviar-los després per entrades de cinema”, explica el director general. “El gaming al cinema també té recorregut: ara oferim la possibilitat de llogar una sala per competir de forma privada en un videojoc”. També triomfa l'oferta de grans espais, perfectament equipats com les sales de cinema, per celebrar convencions d'empreses que ara, amb la imposició del distanciament físic i els aforaments reduïts, ja no poden fer-se en espais més petits.

Comença el 2021 amb tota la il·lusió, però sense abaixar la guàrdia. Les grans cadenes seguiran pendents de les grans estrenes de les majors, que, quan toqui, rebentaran la taquilla; les sales independents seguiran fidels a la seva filosofia i al seu públic, que no els ha fallat mai. “Després de les vacances la màquina tornarà a funcionar”, s'aventura Espinosa.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >