Selecciona Edició
Connecta’t

Núvies de blanc pixelat

La Valmont Barcelona Bridal Fashion Week es converteix en l’aposta de Fira Barcelona per arrencar el nou curs amb un format totalment digital

Rodatge d'una de les desfilades de la Bridal Fashion Week, la setmana passada a Barcelona.
Rodatge d'una de les desfilades de la Bridal Fashion Week, la setmana passada a Barcelona.

El blanc és un color que pot tenir moltes tonalitats, sobretot quan el vesteix una núvia. Però la pandèmia n'hi pot donar encara un més, el blanc pixelat. Perquè gràcies al píxel es veuran les noves col·leccions nupcials de les 24 marques que participaran en la primera edició totalment digital de la Valmont Barcelona Bridal Week (VBBFW), gravada aquesta setmana a la Fira Barcelona, que ha tornat a engegar el recinte firal de la capital catalana. Amb una aplicació que els visitants es podran descarregar a partir de dilluns, els continguts de la nova edició del saló internacional de moda nupcial estaran disponibles del 18 al 22 de setembre des de qualsevol dispositiu.

Dimarts passat, segon dia d'enregistrament, no hi havia ni rastre del tragí habitual d'una fira, només persones entrant amb comptagotes en un gran pavelló que semblava més desolat que mai. Hi havia més operadors de càmera que no pas visitants, i les models desfilaven sense que les escodrinyessin les mirades del públic. Les circumstàncies han obligat a fer un esdeveniment totalment digital, encara que Estermaria Laruccia, directora de VBBFW, explica que l'aposta a partir d'ara serà una combinació entre el format físic i el digital. Després de suspendre l'edició de l'abril, així s'estava plantejant l'esdeveniment fins que la situació epidemiològica va tornar a empitjorar i van decidir acotar tota la fira al núvol.

Fira Barcelona ha fet una inversió per començar el nou curs firal amb aquesta Bridal digital, però el director, Constantí Serrallonga, també matisa que la idea és anar cap a un “model figital”, una fira on convisquin el model físic i el digital per encarar els reptes del futur. “Davant la impossibilitat de fer una fira física quan el 70% dels expositors són internacionals”, s'han aliat amb la companyia La Fura dels Baus, reconeguda per la seva innovació, per llançar una plataforma digital que servirà també per a les futures edicions híbrides.

Experiment

Aquest experiment d'esdeveniment digital, però amb una altra productora, també es farà amb la fira Smart City Congress al novembre. L'objectiu de combinar els dos models va sorgir abans de la pandèmia, però ara s'ha accelerat. “El món digital ens obre la possibilitat d'arribar a unes audiències inimaginables”, destaca Serrallonga. Encara que la majoria de les fires s'han ajornat al 2021 perquè els visitants són internacionals, just després de la Bridal sí que hi haurà dues fires més locals, com són Biz Barcelona i el Saló de l'Ocupació, on es podrà comprovar si els protocols de seguretat pel coronavirus que s'han desenvolupat “són compatibles amb fer fires de nivell”, apunta.

Sense possibilitat de tocar els teixits o veure de prop la caiguda d'un vestit, la moda nupcial afronta ara el repte d'arribar als consumidors a través de la pantalla. Perquè aquest viratge digital no sigui decebedor, la Bridal ha recorregut a una companyia capaç de muntar espectacles que van més enllà del terrenal. La Fura dels Baus, que té un departament d'innovació, ja tenia alguna experiència amb el món de la moda, i aquesta vegada ha creat un immens plató on s'han gravat els shows, dins d'un pavelló de Fira, i s'ha encarregat del disseny de l'aplicació per visualitzar tot el muntatge.

Pep Gatell, director artístic de La Fura dels Baus, explica que “l'esperit és innovar una passarel·la tradicional”. La companyia volia anar més enllà d'un esdeveniment en streaming per donar més protagonisme al visitant. Per això l'aplicació creada per la VBBFW és interactiva. Això permetrà “ajuntar la gent” malgrat la distància i oferir diversos nivells d'interacció. Els usuaris podran opinar sobre les col·leccions de moda, respondre qüestionaris i sentir-se més a prop dels dissenyadors i les marques.

La directora de VBBFW reconeix que el sector està passant per un moment complicat, però vol posar èmfasi en què les noces no s'han cancel·lat, sinó que són esdeveniments que s'han ajornat. De tal manera que el sector s'ha de preparar per a quan les coses tornin a la normalitat i s'acumulin els “sí, vull” pendents. A més, el format digital permetrà “impulsar les relacions i oportunitats de negoci entre les marques i els compradors”; també arribar a operadors del sector, professionals de la comunicació i wedding planners, a més de les futures núvies més directament.

Les desfilades de moda són la part més visual de la fira, i aquest any hi participaran 24 de les 30 firmes que estaven previstes en l'edició de primavera. Hi haurà marques espanyoles com Pronovias, Jesús Peiró, Yolancris, Sophie et Voilà, Isabel Sanchis i Higar Novias. A més, hi haurà un 50% d'internacionals: la coreana Vestal; la firma malaisia dirigida per Jimmy Choo, The Atelier, la francesa Cymbeline; les nord-americanes Demetrios i Yumi Katsura, o les italianes Valentini i Amelia Casablanca. Com a nous talents, hi haurà Lorena Panea, Olga Macià, Léonie Bridal i Poesie Sposa.

La plataforma digital està pensada per arribar a qualsevol país i això és un avantatge a l'hora de fer negocis. El trade show, al qual també s'accedirà a través de l'aplicació, tindrà les propostes d'un centenar de marques, el 60% de les quals són internacionals, que podran contactar amb compradors i distribuïdors de tot el món i dinamitzar així els negocis. Com altres anys, hi haurà una edició dels Elle International Bridal Awards, que reconeixeran l'excel·lència del món de la moda nupcial en diferents categories. La cerimònia es retransmetrà en directe el 21 de setembre. Si alguna cosa té de positiu el nou format és que les núvies es podran veure des de qualsevol racó del món connectat.

Casaments més sostenibles

Amb vocació de difondre continguts d'interès per al sector, la VBBFW presentarà l'estudi que el professor José Luis Nueno (IESE Business School) ha elaborat per al saló, Bridal Fashion, Sustainable Style, Conscientious Business, en el qual analitza els reptes futurs del negoci en un entorn postcovid i el rol de la sostenibilitat com una de les claus de desenvolupament de la indústria. Algunes conclusions de l'informe, segons avança Nueno, són que “la sostenibilitat no és una moda passatgera”, sinó que “ha arribat i no marxarà i així ens ho confirma el consumidor”. El professor defensa que el camí cap a la sostenibilitat “representa avui una oportunitat de diferenciació per a moltes marques”, però que en el futur serà obligat.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >