Selecciona Edició
Connecta’t

Set de lectura després del confinament

La solidaritat amb el petit comerç i el lent retorn als cinemes i teatres expliquen, segons els llibreters i editors, la notable recuperació del sector al maig i el juny

La llibreria Calders, a Barcelona.
La llibreria Calders, a Barcelona.

El traç és encara incert, però la recuperació del sector del llibre sembla tenir forma de V. Les xifres de maig i, sobretot, de juny, es poden llegir com brots verds. La pandèmia del coronavirus va deixar un erm: la caiguda de la facturació en llibreries al març va ser del 45%; a l'abril, del 90%; i al maig, del 45%. “La segona quinzena d'aquest mes, en realitat, va ser del 29%. I el juny ha tancat amb una caiguda del 7% respecte al mateix mes del 2019. Les previsions eren molt pitjors”, explica un portaveu de LibriRed, l'àrea d'anàlisi de mercat de la Confederació Espanyola de Gremis i Associacions de Llibreters (CEGAL) a partir de dades de vendes de 770 llibreries independents de tot Espanya.

“En el confinament, el mercat del llibre ha caigut un 43%, però des de la segona setmana de juny el creixement és de l'11%”, exposa Núria Cabutí, consellera delegada de Penguin Random House Grup Editorial, i afegeix que el maig i el juny “han estat positius” a la seva empresa.

No és senzill explicar-se les causes d'aquesta recuperació en un país on el 38% de la població no llegeix mai. Tenint en compte, a més, que els centres comercials i les grans superfícies han trigat més a obrir. “Que des del març no s'hagi pogut accedir a un altre tipus d'oci, com el cinema o els teatres, hi ha ajudat”, sosté Joan Tarrida, director general de Galaxia Gutenberg, que va tancar el maig perdent un 20% de la facturació, però amb unes vendes reals al juny un 12% per sobre del mateix mes del 2019. Tarrida també considera clau “el component solidari” que hi ha hagut amb les llibreries durant el confinament, amb encàrrecs en línia per recollir presencialment després de la reobertura.

“El que va passar amb les llibreries no està allunyat de la voluntat de la gent de salvaguardar el teixit comercial dels barris”, sosté Silvia Sesé, directora editorial d'Anagrama, segell que, després d'un març i abril “catastròfics”, sembla que han reprès la línia d'“un gener i febrer molt bons”. Al maig, assegura Sesé, hi ha hagut unes vendes “per sobre de l'any passat” i al juny s'han col·locat “per sobre del pressupostat, encara que inferiors a les del mateix mes del 2019, any del nostre cinquantenari”. Sesé parla de la solidaritat també dins del sector: “Els distribuïdors han ajudat a frenar la devolució, ajornant pagaments”, recorda.

Lluís Morral, responsable literari de la llibreria Laie, constata que “hi ha molt de moviment; la gent ha vingut amb ganes de buscar el que havia encarregat i endur-se alguna cosa més”. També hi ha més oferta de novetats que en altres anys en aquestes dates, en bona part sorgides del que va quedar atrapat en magatzems i impremtes i de certa descongestió de les programacions editorials, uns títols que haurien d'haver aparegut entre el març i principis de maig.

La ficció va al davant

”És un fet que s'estan venent més llibres del normal per a aquesta època, i en molts casos en llibreries que ho necessiten”, confirma Diego Moreno, de Nórdica, que apunta que “molta gent que no ha estat en ERTO ha pogut estalviar durant els mesos de confinament, de manera que han tingut més diners per comprar llibres”. Al juny, les vendes de Nórdica, diu, han pujat un 3% respecte a l'any passat, encara que això no compensa l'aturada del març, l'abril i el maig. El director general d'Edhasa, Daniel Fernández, apunta: “Al juny hem estat un 5% per sobre; hi ha certa recuperació, és clar. Veurem si la recuperació és certa”, diu jugant amb les paraules.

“Més de la meitat dels 10 títols que conformen la llista dels més venuts aquests dies de juliol no té res a veure amb els que apareixien durant el confinament, i el que sortia llavors no s'assemblava gens al que es venia fins al març. Ara dominen els títols publicats després del final del confinament”, assenyala Sesé. La novetat ha tornat a imposar-se davant dels títols de fons que van regnar en el pic del tancament. Potser un miratge. “Durant tres mesos els editors no vam poder treure novetats; i quan han tornat, les ràtios s'han normalitzat”, ratifica Cabutí, que destaca que en els últims anys el fons té més bona salut “perquè la tecnologia permet reimpressions més curtes”. Per a Sesé, “el comerç, en general, viu de la novetat i, no ens enganyem, el nostre gremi no n'és aliè”. La literatura infantil i la ficció estan encapçalant les vendes, segons els consultats.

“És molt aviat per fer valoracions; el juliol serà essencial per comprovar si es manté aquesta dinàmica de recuperació o si ha estat una cosa puntual. La solidaritat va baixant i el teatre i el cinema ja van arrencant; veurem també com va el Sant Jordi d'estiu del 23 de juliol i si hi ha Fira del Llibre a Madrid”, repassa el representant de LibriRed. “La col·locació de llibres està sent bona ara, però veurem la devolució de la tardor”, alerta Sesé. I redoblen des de l'àrea tècnica dels llibreters: “No oblidem que el sector ha acumulat fins avui una pèrdua en el que va d'any del 35%; si al desembre ho deixem en un 20% serà un èxit”.

Prudència de cara a la celebració de Sant Jordi i la Feria del Retiro

L'eufòria per les vendes durant la segona part de maig i al juny, no obstant això, és continguda en un sector com el del llibre, que va veure com l'última gran crisi del 2008 el va colpejar amb cruesa, però en diferit. La gran patacada d'aquella crisi va arribar gairebé un parell d'anys després. “Mentre es mantinguin els ERTO, l'atur i la pèrdua de poder adquisitiu estaran mitigats, i això ens dona un descans”, argumenta Joan Tarrida, de Galaxia Gutenberg. Aquest editor és conscient que quan la crisi econòmica s'intensifica els espanyols solen deixar anar, de seguida, llast de despeses en el sector cultural. Una enquesta recent de la consultoria Open Evidence, vinculada a la Universitat Oberta de Catalunya, constatava que el 41% d'espanyols admet que ja ha disminuït el seu consum de productes culturals des que va arrencar la crisi de la covid-19. De moment, i sense que hagin transcendit les vendes electròniques dels gegants del sector, sembla que el llibre s'ha salvat en aquesta nova fase de desconfinament. Així, els editors, distribuïdors i llibreters, que arrosseguen les pèrdues de març i abril i que no han pogut celebrar dues de les cites fonamentals de l'any per a les vendes com són Sant Jordi i la Feria del Libro (retardades al juliol i l'octubre), es mostren prudents.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >