Selecciona Edició
Connecta’t

Quan la pandèmia espatlla 75 anys d’història... per a bé

ColaCao modifica una part del seu reconeixible envàs per primera vegada des de 1945 per homenatjar la gent gran, els nens i els treballadors essencials de la pandèmia

El nou pot de ColaCao homenatja els treballadors essencials de la pandèmia, els nens i els avis.
El nou pot de ColaCao homenatja els treballadors essencials de la pandèmia, els nens i els avis.

Al quilòmetre 16 de la C-17, a la província de Barcelona, es pot veure un pot gegant de ColaCao. O almenys aquesta és la percepció des de l'autovia. El que es veu als afores de Parets del Vallès és una sitja de 27 metres d'altura amb capacitat per a 300 tones pintada de groc i rematada a la part superior amb una franja de pintura vermella. La distribució d'aquests colors i unes grans lletres amb el nom de la marca remeten a l'envàs de ColaCao, que ha mantingut intacte gran part del seu disseny en els seus 75 anys d'història. La pandèmia ha espatllat fins i tot la tradició. Aquesta vegada, per a bé. ColaCao ha substituït els seus mítics agricultors i recol·lectors de cacau de la part inferior de l'etiqueta per unes simpàtiques il·lustracions que representen els treballadors essencials de la crisi, els nens i la gent gran. Tot un reconeixement.

“Mai no havíem fet un canvi tan important en 75 anys, però és que mai no havíem passat per una situació com aquesta”, justifica en una trucada per telèfon Xavi Pons, el conseller delegat de la matriu de la marca, Idilia Foods, des de la fàbrica en la qual sobresurt la sitja plena de pols marró amb grumolls. Tot el nou pot de ColaCao l'ocupen, des d’ara, sanitaris i agricultors, treballadors de residències i gent gran als balcons, personal de neteja, policies, repartidors, treballadors dels supermercats i de les fàbriques d'alimentació, periodistes i nens. Tots aplaudint. “El to de les il·lustracions com si fossin dibuixos transmeten optimisme i emoció i serveix com un homenatge especial als nens”, afegeix Pons.

La companyia ha posat a la venda 400.000 envasos de les dues mides clàssiques (390 i 770 grams, unes quantitats poc rodones que s'expliquen pel nombre de porcions que contenen) i la recaptació es donarà als bancs d'aliments. “Hi ha fans absoluts que segurament el guardaran en un lloc especial”, afirma aquest barceloní de 50 anys. “No hi havia res més notori que es transformar que el pot, tan icònic”, assenyala. Aquesta iniciativa se suma a d’altres que la companyia ha emprès aquests mesos, com la donació de 120 tones de productes a organitzacions humanitàries o ajuts econòmics directes a 14 hospitals com els d'Alcorcón (Madrid), Sevilla o Granollers (Barcelona). El valor supera el milió d'euros. Part de la donació monetària provenia dels 350 treballadors de la companyia, que van cedir un dia de la seva nòmina. L'empresa va triplicar la suma aportada pels seus treballadors.

En got i de sobre

Les vendes de ColaCao i Nocilla, un altre producte d'Idilia Foods, han augmentat durant el confinament. Especialment en les primeres setmanes. Pons, que fa 18 mesos que treballa a l'empresa, ho explica per l'“efecte proveïment” o “l'efecte emmagatzemament”. És a dir, la provisió de productes que es va assegurar la població quan es va instaurar l'estat d'alarma. Els adults compraven ColaCao per als seus fills, nets i per a ells mateixos. Pons assegura que el 50% dels consumidors d'aquesta barreja de cacau natural, cereals i sucre són majors de 20 anys.

Si bé els clients han continuat comprant per a casa aquest producte, que va néixer en un magatzem del barri barceloní de Gràcia, el consum en bars, restaurants i hotels va caure a zero. Tot va tancar. El 25% de les vendes d'Idilia Foods correspon a l'hostaleria. La desescalada, per tant, assegura la tornada del també mític sobre monodosi de ColaCao. “Mai no te'l prepara el cambrer perquè cadascú ho fa a la seva manera”, explica Pons, que, amb les oficines tancades pel virus, ha fixat el seu lloc de treball a la factoria. No gaire lluny de la sitja o del pot gegant de ColaCao, segons com es miri.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >