Selecciona Edició
Connecta’t

Patry Jordán: “A Espanya sembla que fer esport a casa no és ‘cool’”

La 'youtubera' de bellesa s'ha convertit en la reina del 'fitness'

Imatge cedida per Party Jordán.
Imatge cedida per Party Jordán.

El gimnàs que regentava Patricia Jordán a la seva ciutat natal, Girona, va començar a tenir problemes el 2010 per pagar les nòmines dels seus treballadors. Uns mesos després, el negoci passava a la llista dels molts que van tancar a Espanya durant la crisi. A partir d'allà, Jordán va sentir que tenia dues opcions: o posar-se a fer classes en diferents gimnasos fins a reunir un sou o arrencar el projecte personal que tenia al cap. Llavors, la monitora es va reinventar i va començar a gravar vídeos de bellesa i esport que després pujava Youtube, fins a convertir-se en una de les primeres influenceres del país gràcies als seus consells de maquillatge i perruqueria. Ara, deu anys després, els més de 8 milions de seguidors del seu canal GymVirtual la converteixen també en la youtubera d'esport més popular.

Durant el confinament, els seus vídeos amb els seus característics “vinga, que pots” i prem l'abdomen una miqueta més i acabem augmenten les seves visualitzacions cada dia, i és igual que siguin actuals o de fa cinc anys: aquest d'abdominals acumula 40 milions de reproduccions i la gent hi continua deixant comentaris. Riu quan recorda com anima els seus seguidors a l’hora marcar les rutines d'exercicis mentre intenta mantenir el somriure. “Encara que jo estigui a casa cridant sola crec que arribo a moltes cases”, explica a Verne per Skype. Una de les màximes de Jordán és que l'esport pot ser aliat de tothom, no és necessari tenir un gimnàs muntat al saló, tal com demostra fent exercicis amb dues ampolles d'aigua plenes. “Crec que [aquestes últimes setmanes] hi ha gent que ha descobert que a casa es pot fer esport. A més, en altres països no estava tan mal vist, però aquí a Espanya sembla que fer exercici a casa no és cool, no és guai. Hi ha gent que necessita posar-se la millor samarreta i anar al gimnàs i lluir-se”, explica.

La gironina va ser una de les primeres youtuberes de bellesa a Espanya. Milions de seguidores intentaven des de casa els seus pentinats amb trenes i els seus trucs per aconseguir uns ulls fumats perfectes per sortir de festa. Jordán, que va estudiar estètica i bellesa, va llançar a l'estiu de 2010 el seu primer canal, Secretos de Chicas (4 milions de subscriptors), en el qual oferia tutorials i consells de bellesa. El mateix any va crear uns altres dos canals: Secretos de Chicas VIP, també de bellesa i amb gairebé 3 milions de seguidors, i el GymVirtual.

Després d'una dècada gravant i pujant setmanalment vídeos d'exercicis, tutorials de maquillatge i consells sobre estil, el negoci de Jordán ja no és només cosa d'una persona i una càmera. Darrere de cada vídeo, dels consells nutricionals, dels plans d'entrenament o dels esdeveniments hi ha el que ella anomena el “team virtual”, hi ha un equip de 10 persones. “Jo puc fer-ho tot, però amb més estratègia i un pla surt tot millor”, explica quan analitza com eren els començaments del seu projecte i com és ara el dia a dia de la seva marca. Entre els seus sis canals de YouTube sumen al voltant de 16 milions de seguidors. A més del gimnàs virtual i dels dos de bellesa, la influencera va crear el 2011 el canal Secretos Vlog, on revela el seu costat més personal, i dos en anglès, ara aparcats.

Amb el pas del temps i el canvi de tendències a YouTube, la Patry que donava consells de bellesa va anar generant menys contingut d'aquest estil i pujant més vídeos esportius, amb els quals ha aconseguit arribar a molta més gent. GymVirtual té gairebé mil vídeos de rutines, que van des dels 5 minuts fins a l'hora d'entrenament. En els últims anys s'han popularitzat els seus continguts HIIT, entrenaments d'alta intensitat que duren menys de 10 minuts però amb els quals acabes amb la llengua fora, encara que la monitora de vegades ni es despentina. El 2018 la gironina va llançar la seva primera iniciativa esportiva de pagament: plans d'entrenament de 12 setmanes en els quals a més d'exercicis s’hi poden contractar consultes de nutrició. Els preus van des dels 68 euros fins als 146. Instagram també és una altra via d'ingressos per a la influencera, que des del seu compte personal, seguit per un milió de persones, publica col·laboracions amb marques.

La varietat de les rutines del GymVirtual és semblant a la de qualsevol gimnàs: cardio, abdominals, GAP... Jordán de vegades introdueix alguns passos de ball, una disciplina que domina fins al punt d'haver estat concursant el 2018 del programa de televisió Bailando con las estrellas, al costat de famosos com David Bustamante o Gemma Mengual.

La televisió no va tenir tant poder per donar-la a conèixer com la pandèmia. Després del seu pas pel concurs, Jordán va reprendre la feina d'abans: els canals de YouTube, els plans d'entrenament i els esdeveniments. Ara, un milió de persones més s'han subscrit al seu gimnàs virtual. La necessitat de buscar classes d'exercici per fer des de casa han portat a aquestes persones a trobar els vídeos que la Jane Fonda de la crisi sanitària porta gravant deu anys. Encara que és conscient que quan passi això alguns no tornaran a veure els seus vídeos, prefereix quedar-se amb la gent que ha aconseguit interioritzar el compromís diari d'entrenar.

La youtubera es posa d'exemple a si mateixa per explicar que d'una crisi es poden obtenir coses bones: “Hi ha moltes oportunitats en els moments negatius i cal treure la part més creativa que tots tenim”. Als seus 35 anys creu que si tornés a començar ho faria tot d'una manera més pausada i així, compte entre rialles, evitaria lesionar-se tant durant el procés. Explica que amb els anys ha après a parar de tant en tant: “Encara que anem al 100% a buscar el nostre objectiu, no passa res si pares dos dies i segueixes endavant”. Un missatge a aquella noia que va decidir apostar pels vídeos de YouTube? “Era una persona que ho veia tot possible. Em llançava sense experiència, i aprens molt, però en surtes molt marcat. M'encanta el lema de ‘jo puc amb tot’, però ara ho faria amb més cap. A aquella Patry li diria: ‘Calma, frena, paciència’”.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >