Selecciona Edició
Connecta’t

El Barça trenca el contracte amb I3Ventures després de l’escàndol per l’ús de comptes difamatoris

Dos informes d'aquesta empresa dedicada al màrqueting digital publicats per la SER aborden com millorar la reputació del president i com erosionar Font, futurible a la presidència

Així detalla l'informe d'I3Ventures l'impacte de les seves pàgines de Facebook.
Així detalla l'informe d'I3Ventures l'impacte de les seves pàgines de Facebook.

El president del FC Barcelona, Josep Maria Bartomeu, ha anunciat aquest dimarts al migdia que el club ha trencat la relació contractual que els unia a l'empresa I3Ventures, experta en màrqueting digital, a la qual han abonat des del 2017, quan van començar a treballar plegats, una quantitat de prop d'un milió d'euros, segons va revelar SER Catalunya dilluns. La reacció del club blaugrana arriba tot just l'endemà que es conegués que aquesta empresa gestionava una sèrie de comptes en xarxes socials dedicats no només a fer el monitoratge de la imatge del club i del president, sinó també a erosionar la imatge de tercers amb l'objectiu de millorar el perfil públic del mateix Bartomeu i el seu equip directiu, un extrem que el club assegura que desconeix.

El Barça “no ha contractat mai un servei per atacar cap jugador ni exjugador, cap president ni expresident, polític, empresari o organització. No hem desprestigiat persones o institucions i perseguirem tots els que ens acusin de fer-ho. Ens defensarem on toqui i amb èxit”, ha declarat Bartomeu.

La notícia va saltar en plena cerimònia de lliurament del Premi Vázquez Montalbán, atorgat aquest any a l'exfutbolista i escriptor Jorge Valdano. L'anunci de Bartomeu va venir precedit de la publicació de dos informes que evidenciaven la relació del Barça amb I3Ventures i com aquesta empresa abordava la seva missió de blanquejar la imatge de Bartomeu, danyava tercers, ja fossin futbolistes, polítics o empresaris, i es dedicava expressament a perjudicar Víctor Font, futurible a la presidència del club.

Un informe al qual ha pogut accedir la SER sobre una sèrie de comptes de Facebook, elaborat per Nicestream, empresa vinculada directament amb I3Ventures –totes dues estan sota la direcció del mateix administrador únic, Carlos Ibáñez, i comparteixen seu social–, en detalla l'impacte, en què es veu que estan dedicats a influir en l'opinió pública per endolcir la imatge del president Josep Maria Bartomeu i el seu equip directiu al capdavant del FC Barcelona. També informa del volum de seguidors d'aquests sis comptes de Facebook i com hi interaccionen els usuaris. A més, analitza l'impacte d'una sèrie de notícies o debats entorn del Barça –per exemple, la renovació de la seva estrella Leo Messi o la continuïtat del ja extècnic Ernesto Valverde– i com afecten la figura de Bartomeu.

L'esmentat dossier, de 36 pàgines, corrobora la relació existent entre I3Ventures i el FC Barcelona, que va reconèixer dilluns que tenia contractats “els seus serveis de monitoratge de les xarxes socials per estar al corrent dels missatges positius i negatius dels quals l'entitat esportiva és objecte”. Així ho assegurava el comunicat emès pel club blaugrana, el mateix en què l'entitat negava que estigués relacionada amb cap compte de xarxes socials que tingués “el propòsit de difondre missatges negatius o de menyspreu sobre qualsevol persona, entitat o organització que tingui o hagi tingut relació amb el club”.

No obstant això, l'informe, publicat per la cadena SER i revelat en exclusiva dilluns a la nit al programa de ràdio El larguero, especifica com treballen amb cadascuna d'aquestes sis pàgines de Facebook: Més que un club, l'única dedicada a oferir contingut benèvol per afavorir la imatge del Barça i la seva actual junta directiva; i cinc més, més agressives: Alter Sports, Sport Leaks, Justicia y diálogo en el deporte, Respeto y deporte, i Jaume, un film de terror, bolcada exclusivament a agitar l'opinió pública entorn de la figura de l'empresari Jaume Roures. Tots aquests comptes són de Facebook, tenen una estètica molt similar i es van crear entre el gener del 2014 i el setembre del 2015.

Incomodar Víctor Font

Un segon informe, del qual també havia parlat la SER dilluns i que s'ha publicat aquest dimarts, aborda com erosionar la imatge de Víctor Font, empresari català que fa mesos es va postular com a futurible a la presidència del Barcelona. És el principal opositor de Josep Maria Bartomeu i I3Ventures va elaborar un pla estratègic per danyar la figura de Font i la seva idoneïtat com a presidenciable.

En el document en qüestió es parla d'una “campanya per incomodar” Font, i s'informa que treballaran amb els seus comptes per formular preguntes i crítiques al discurs de Font per “sumar suports en contra del candidat”. Era una estratègia que es volia desenvolupar en els dies previs a la presentació en societat de l'empresari, que es va fer el gener de l'any passat a l'Auditori AXA de Barcelona davant d'una multitud en la qual, curiosament, hi havia representants de la junta directiva de Bartomeu. El text arriba a citar preguntes per a Font, com per exemple: Té aparaulat el suport d'algun candidat o és un farol? Quina relació té amb Xavi o Guardiola?

Fonts de la plataforma Sí al Futur, liderada per Víctor Font, van mostrar el seu desconcert pel volum de les informacions. Però no sembla que al futurible candidat a la presidència la notícia l'hagi agafat per sorpresa. “L'octubre del 2019, el Víctor ja va fer una piulada advertint que passava alguna cosa perquè l'atacaven amb una coordinació de missatges a través de les xarxes socials, amb horaris clars i perfils falsos. Estàvem amb la mosca darrere l'orella, però no ens podíem imaginar aquesta dimensió”, expliquen en el seu entorn.

I afegeixen les mateixes fonts, en referència al gairebé milió d'euros invertits en aquestes pràctiques de dubtosa legitimitat: “No ens podíem imaginar una situació com aquesta. Si això és cert, el club s'hauria gastat diners dels socis en pràctiques fora de la lògica. Pensar que podia passar una cosa així seria un deliri”.

Font i el seu equip no volen avançar esdeveniments, però advoquen per fer eleccions anticipades si es confirmen les informacions. “Som partidaris de l'estabilitat emocional i social, també institucional. Demanar dimissions i mocions per qualsevol motiu no ens sembla que sigui el correcte. Però si es confirmen aquestes informacions, no és qualsevol cosa i per descomptat que no quedaria una altra solució que avançar les eleccions. Nosaltres estem preparats; fa set anys que treballem en aquesta candidatura”.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >