Colau parla de la seva faceta com a ‘youtuber’: “Prefereixo equivocar-me a no intentar-ho”

Les youtubers Devermut van entrevistar Ada Colau, alcaldessa de Barcelona, el maig del 2018. "Van ser les primeres youtubers que em van fer una entrevista. Elles parlen de sexualitat, com a dones lesbianes, i altres temes. Com que jo vaig comentar la meva bisexualitat en un programa, van decidir fer-me una entrevista però parlant també de temes polítics. La gent va enviar preguntes, vam parlar amb total frescor i relaxadament. Se'm va fer curt. Aquí vaig pensar que m'agradaria parlar regularment amb aquest format i no només en entrevistes. És un format més sincer", diu Colau a EL PAÍS per telèfon. Menys d'un any després, ha obert el seu propi canal de YouTube i els seus vídeos tenen l'estètica i l'estil que caracteritza els youtubers.

Va pujar el primer vídeo amb aquest format el 18 de març, el que obre aquest article. Llavors, faltaven 10 setmanes per a les eleccions municipals. D'aquí surt el nom d'aquesta sèrie de vídeos, de caràcter setmanal: #10semanas. També la difon al seu compte de Facebook, amb 375.000 seguidors, i d'Instagram, on en té 42.000. En els quatre vídeos publicats fins al 10 d'abril, l'alcaldessa de Barcelona parla sobre les properes eleccions generals i les municipals i autonòmiques, de feminisme, de les mesures contra els pisos turístics o de l'extrema dreta, "els rancis".

"Estem veient com l'extrema dreta s'està movent còmodament en aquest tipus de canals. No es pot deixar aquest espai a unes opcions que incentiven discursos d'odi. En les esquerres s'ha tingut molt prejudici cap a aquest tipus de comunicació. Crec que és un error", afegeix Colau. Els principals polítics d'Espanya no tenen canals propis de YouTube. I si en tenen, estan del tot abandonats, com aquest de Pedro Sánchez. Això no vol dir que no tinguin presència en la plataforma de vídeos: són els protagonistes dels canals oficials del seu partit, però aquestes escenes no es diferencien gaire de les que podríem veure en televisió.

"Crec que en la comunicació institucional hi ha rigideses que allunyen la gent de la política. Això és el que intento trencar amb aquest canal. Buscar canals per explicar-hi les coses de manera directa és una necessitat", afegeix Colau. Considera que aquest tipus de formats es complementen amb els mitjans de comunicació: "Els mitjans i els partits tenen un llenguatge determinat i es parla d'uns temes de manera prioritària. Aquesta informació cal fer-la, però falten altres canals amb altres llenguatges i altres maneres de comunicar. Cada vegada es busquen continguts més àgils, més curts i basats en la imatge".

Precisament, el llenguatge pretesament juvenil que utilitza en els seus vídeos, amb expressions com "superpower", ha fet que moltes persones la critiquin: "Benvingudes les crítiques, hi reacciono amb alegria. Entenc que sorprengui que surti del guió i que faci una cosa que ningú s'esperava. Vull parlar de manera fresca, clara i directa. Si per aquí se'm cola alguna expressió informal i espontània, doncs ha estat de manera natural. La política és massa avorrida. Hem d'experimentar: de vegades pot sortir millor i de vegades, pitjor, però prefereixo equivocar-me a no intentar-ho".

A més, Colau assegura que els joves no són l'únic objectiu d'aquests vídeos: "També els publiquem a Facebook i aquí la gent no és jove. Més aviat al contrari. M'interessa contactar amb els joves, però també amb la majoria de la població que se sent enganyada amb la política. Per això utilitzem tots els canals. I sabem que el vídeo, actualment, és la manera més senzilla d'arribar a les persones. Ara em dedico més a Instagram. A Twitter, tot i que tinc molts seguidors, he minimitzat la meva activitat".

Colau assegura que aquesta sèrie de vídeos és idea seva. Els grava a la seu del partit, Barcelona en Comú, i els edita un integrant de la formació de 26 anys, Oriol Corbella. "No hi ha guions ni estudis de màrqueting al darrere. M'està agradant. Pot ser que decideixi mantenir-lo [el format] després de les eleccions", afegeix. A YouTube, cada vídeo acumula entre 50.000 i 19.000 visualitzacions; a Facebook, unes 30.000; i a Instagram, entre 12.000 i 10.000. A continuació repassem els trets del canal d'Ada Colau que fan que ens hi referim com a vídeos de youtuber.

1. Que es vegi que graves tu

Al principi dels seus vídeos, Colau fa el gest de prémer el botó de gravar a la càmera. Gairebé cap youtuber professional fa això, però és una cosa que sí que es pot veure en els que estan començant. I en els més importants en els seus inicis. Per exemple, en aquest vídeo del 2012 d'AuronPlay s'aprecia com col·loca la càmera a l'inici del vídeo.

2. Atents, que tanco el pla!

Quan els youtubers volen destacar alguna cosa en particular, acostumen a tancar el pla de manera sobtada. No és un zoom progressiu: es tracta d'un pas directe a un primer pla que només dura uns segons. És una de les moltes estratègies dels youtubers per aconseguir, a través del muntatge, que un pla fix no resulti avorrit. També l'utilitzen quan fan un comentari que no acaba d'encaixar amb el que estiguessin dient en aquest moment. Roenlared fa servir aquest recurs en aquest vídeo.

3. De tall en tall 

Un altre recurs molt comú dels youtubers és retallar petits fragments dels seus vídeos, tot i que no es canviï el pla ni la posició del youtuber. Per a un espectador de televisió pot resultar força estrany. És una manera d'eliminar respiracions, pífies i, a més, donar-li agilitat al vídeo. Yellow Mellow ho aplica diverses vegades seguides en aquest vídeo. Mira-li les mans.

4. Blanc i negre: alguna cosa trista o canvi de registre

En moltes ocasions, els youtubers deixen petites parts dels seus vídeos en blanc i negre. Aquest recurs s'utilitza de moltes maneres, però principalment fa la funció d'un parèntesi. Així es nota que el que estàs dient s'escapa una mica del to general. Aquí, TheGrefg ho combina amb el primer pla que explicàvem al segon punt.

5. Un entorn reconeixible

En això, els youtubers s'assemblen a un programa de televisió. De la mateixa manera que el plató d'un programa ha de ser una extensió de la seva personalitat, amb un youtuber passa el mateix. El Hormiguero no es podria gravar al plató dels informatius de Televisió Espanyola i no tindria sentit que Jaime Altozano (expert en música) gravés amb el mateix fons que Javier Ruescas (especialitzat en llibres). Tots els vídeos d'aquesta sèrie de Colau es roden al mateix lloc. El més reconeixible és el cartell en català de l'esquerra, que diu "ni una menys".

6. Suports de postproducció

Hi ha molts youtubers que fan grans filigranes de postproducció perquè els seus vídeos resultin més atractius. Un dels més destacats en aquest aspecte és Quantum Fracture, que inclou animacions amb les quals explica de manera senzilla conceptes científics complexos. Els recursos que introdueix Colau en els seus vídeos són molt més senzills. Reforcen el seu missatge, com fa Andrea Compton en aquest vídeo.

7. Demanar subscripció

"Si us interessa (el meu canal) ja sabeu el que diuen els youtubers. Subscriviu-vos", diu Colau al final del seu primer vídeo. Aquesta petició de subscripció és el tancament que no pot faltar en els vídeos dels youtubers. Potser la manera més icònica de demanar-ho és la d'ElRubius, el youtuber espanyol amb més subscriptors. La majoria dels seus vídeos acaben amb aquesta cançó: "Su, su, suscríbete y dale al like si quiere, su, su, suscríbete...". Clica al vídeo d'ElRubius per escoltar-la, o al de Colau per veure com ho fa ella.

8. Utilitza un thumbail atractiu

El thumbnail d'un vídeo és la imatge que es veu en el navegador abans de començar a reproduir-lo. És molt més important del que sembla. Un thumbnail prou cridaner pot ser la diferència entre que un vídeo funcioni o que passi inadvertit. El gest de Colau als thumbnails dels seus vídeos no és el que veuríem, per exemple, en la seva imatge de perfil de Twitter. El youtuber Antón Lofer sempre intenta que els seus thumbnails cridin l'atenció.