L’Àrea Metropolitana ha gastat 11 milions en publicitat des del 2015
Més de la meitat dels diners es va invertir a homologar agències per inserir anuncis
L'Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) ha gastat des del 2015 fins ara gairebé 11 milions d'euros en publicitat dedicats a homologar agències, fer campanyes puntuals o altres continguts periodístics per difondre l'acció de govern de la institució. La quantitat contrasta, per exemple, amb els 30,8 milions en inversions reals que ha pressupostat per al 2018 aquest ens supramunicipal que agrupa 36 municipis de la conurbació de Barcelona.
L'AMB és l'organisme que va substituir la Corporació Metropolitana de Barcelona que va liquidar Jordi Pujol per evitar que fos un contrapoder a la Generalitat en mans dels socialistes. La presidència de l'ens l'ostenta Ada Colau, alcaldessa de Barcelona i el vicepresident executiu és Antonio Balmón (PSC), alcalde de Cornellà. També té set vicepresidents, entre ells Alfred Bosch, regidor d'Esquerra Republicana a l'Ajuntament de Barcelona.
La partida important d'aquesta despesa de gairebé 11 milions d'euros van ser 5.785.123 euros més IVA corresponents a l'“homologació d'agències de mitjans i agències digitals per a la realització de serveis d'assessorament estratègic, planificació, mediació, compra, gestió i inserció de publicitat institucional en els mitjans de comunicació”. La partida es va distribuir en dos blocs (mitjans offline i mitjans online) i les empreses homologades tenen l'exclusiva de contractació d'aquests serveis per dos anys amb possibilitat d'un de pròrroga.
Una portaveu de l'AMB va precisar que aquests 5,7 milions no sortiran en la seva integritat dels pressupostos de la institució, sinó que inclouen les aportacions que realitzaran les dues empreses de reciclatge implicades en campanyes de publicitat. El percentatge que aportaran serà d'“entre el 40 i el 50%”, segons la mateixa portaveu institucional, que va definir la partida total com “una inversió hipotètica”.
Dos diaris acaparen els publireportatges
Els més de 3,48 milions d'euros gastats per l'AMB des del 2015 en publireportatges en format de pàgines d'informació van beneficiar principalment dos rotatius: El Periódico, que va ingressar 1.376.098 euros per aquest concepte, i La Vanguardia, amb 859.908. Molt lluny se situen l'Ara, amb 314.942 euros, 20 minutos, amb 312.944 euros, i El Punt Avui, amb 308.343. El següent beneficiari, amb 211.749 euros, són diverses plataformes digitals, així com el setmanari El Triangle, que ha començat a rebre aquest any 39.925 euros. És la mateixa quantitat que ha ingressat La Xarxa, també en el que va d'any. Catalunya Ràdio i la revista Sàpiens van ingressar el 2015 un total de 13.297 i 5.200 euros, respectivament.
EL PAÍS va contactar amb l'AMB a primera hora del matí del passat dimecres i aquest dijous a la tarda es va produir la resposta de la portaveu oficial per reclamar “uns dies de marge” per poder quadrar totes les xifres destinades a publicitat per l'AMB des del 2015. Amb tot, va precisar que el pressupost de comunicació de la institució per aquest any era de dos milions i mig d'euros i que la totalitat d'aquesta partida no es dedica a inversió en mitjans de comunicació, sinó que inclou tot tipus de serveis: des de l'elaboració del resum diari de premsa fins al fotògraf de l'AMB dels actes oficials.
La segona partida en importància han estat els més de 3,48 milions d'euros dedicats des del 2015 a la compra d'espais als mitjans de comunicació per informar de l'activitat de l'AMB, quantitat a la qual cal sumar 1,44 milions a les pàgines de publicitat clàssica. Les pàgines d'informació són aquests publireportatges que solen aparèixer a les pàgines centrals d'alguns diaris per informar de l'activitat de la institució, com si fossin una secció més de la publicació. És una partida que s'ha incrementat progressivament en dos anys, fins a aconseguir els gairebé 600.000 euros en el que portem del 2018, més del doble que el 2015. Només deu mitjans es van beneficiar d'aquesta inversió, que van beneficiar principalment els diaris amb seu a Catalunya.
