Sant Jordi: més inquiets per la pluja que pel procés
“La jornada és una festa de tots”, assegura la presidenta del Gremi de Llibreters
Preocupa més la possibilitat de pluja (algunes previsions apunten a algun lleuger ruixat primaveral) que no pas les hipotètiques mobilitzacions ciutadanes sobre el procés que poguessin tenir lloc aquest dia. Així encara el sector del llibre la propera diada de Sant Jordi, optimista de cara a millorar la facturació de l'any passat —poc més de 21 milions d'euros (un 4% més que el 2016) a partir de la venda d'1,5 milions d'exemplars—, sobre la premissa que, com que aquest any cau en dilluns, dia laborable (les dues últimes convocatòries van caure en festiu, tot i que van ser profitoses), les vendes s'incrementaran, especialment a Barcelona.
“Sant Jordi no té res de polític; és una festa de tots”, resol ràpidament i amb suposada naturalitat la presidenta del Gremi de Llibreters de Catalunya, Maria Carme Ferrer, durant la presentació, ahir dimarts, de la logística del sector de cara a la Diada. En realitat, durant gairebé l'hora que va durar l'acte semblava que els diferents portaveus volguessin passar de puntetes sobre el fet, fins a l'extrem que la paraula procés tot just va sortir una vegada i en relació amb l'abundant literatura que ha generat. Segons els organitzadors, tampoc s'espera que aquests llibres tinguin gaire protagonisme aquest dia: “Des de l'octubre alguns títols s'han anat venent molt bé, però no crec, sincerament, que siguin els llibres d'aquest Sant Jordi, ni tan sols els més venuts”, aventura la presidenta dels llibreters.
Dos ‘passadissos’ per oxigenar 1,5 milions de persones
Des de fa tres anys, l'Ajuntament de Barcelona i el sector del llibre intenten esponjar l'aglomeració humana que es dona per Sant Jordi al passeig de Gràcia, la Rambla de Catalunya i la Rambla. En aquestes vies es concentra el 66% de les parades de llibres de la capital catalana, on el Consistori va concedir el 2017 més de 800 llicències per vendre llibres, entre les llibreries agremiades i entitats que aquell dia volen promocionar-se amb la seva publicació. L'Ajuntament calcula que transiten per Sant Jordi entre 1,2 i 1,5 milions de persones. Per donar aire a aquest circuit i per motius de seguretat des de l'atemptat de la Rambla, per vegada primera es generen, tallant el trànsit, dos eixos transversals: un, de 90 metres, a Consell de Cent (entre Balmes i el passeig de Gràcia; a la confluència amb Rambla de Catalunya, s'organitzarà una àgora amb parades), i un altre, de 80 metres a la Diagonal, com una mena de passarel·la entre la Rambla de Catalunya i el passeig de Gràcia. Això deixa la ruta traçada per a la potencial colonització dels Jardinets, a Gràcia, el districte amb més llibreries. L'eix de llibres infantils i còmic del passeig de Sant Joan es consolida en superar la plaça de Tetuan.
La inquietud no estaria fora de lloc si es recorda que el sector va registrar, com altres branques comercials, un notable descens de vendes l'últim trimestre de l'any passat, que va coincidir amb les constants i nombroses mobilitzacions després dels successos de l'1-O. “És cert que la gent tenia el cap en altres coses, escoltar la ràdio o mirar la tele i no tant llegir, però no crec que es boicotegi la diada, és molt icònica del que és Catalunya i la imatge que es vol donar fora”, admeten en privat representants del sector del llibre.
La prova de la importància del ressò internacional de Sant Jordi és que aquest any hi ha previstes unes 150 activitats a altres ciutats del món vinculades a la diada, que es poden veure al web Booksandroses.cat. L'any passat, la festa del llibre i la rosa es va fer a 25 països. Aprofitant que el Consell d'Europa i el Parlament Europeu han declarat el 2018 Any Europeu del Patrimoni Cultural, l'Agència Catalana de Turisme de la Generalitat ha decidit destinar 2,8 milions d'euros a promoure aquest any el turisme cultural, a la recerca d'un visitant amb valor afegit més enllà de sol, platja i paella. En aquesta línia, “volem que els valors intrínsecs del Sant Jordi quedin associats a la marca Catalunya”, reconeix Patrick Torrent, director executiu de l'agència. Entre les activitats previstes hi ha la visita de 21 periodistes estrangers perquè puguin viure la Diada, que tindran com a centre d'operacions la modernista Casa dels Punxes. També s'ha organitzat un concurs internacional d'aparadors de llibreries.
Des de la crisi econòmica, el món del llibre ha constatat un canvi d'hàbit de consum: “Ara ens movem més en dents de serra, amb bons moments de compra, com el Nadal, Sant Jordi i els mesos d'estiu de juny i juliol; l'últim mig any estem en una situació plana que volem que la Diada reactivi”, apunta Patrici Tixis, president de la Cambra del Llibre de Catalunya, que aplega tots els sectors del llibre. A aquesta sacsejada espera que contribueixi el fet que es permetrà que les llibreries obrin el diumenge, el dia abans de Sant Jordi. “A Barcelona ho faran gairebé totes segur; a la resta de Catalunya, anirà més a lliure elecció”, apunta Ferrer, que corre a precisar que el famós descompte del 10% que s'aplica per Sant Jordi “només es podrà concedir el dilluns”.
A la situació de calma absoluta del mercat no és aliè al fet que en aquesta arrencada de temporada no s'ha donat una conjunció de grans best-sellers, com va succeir durant el primer trimestre del 2017, amb llibres d'Ildefonso Falcones, Dolores Redondo o l'eclosió sorpresa de Patria, de Fernando Aramburu, encara ara, un any després, amb una bona demanda. En qualsevol cas, la llista dels més venuts amb prou feines proporciona entre el 5 i el 6% de les vendes totals que es fan durant la jornada.
Sobre la firma
