Els empresaris volen rellançar Barcelona com a capital LGTB per superar la crisi turística
Les firmes vinculades al col·lectiu volen presentar la candidatura de la ciutat per a l’EuroPride del 2022
Els empresaris barcelonins es proposen rellançar la marca Barcelona com a destinació LGTI dins d'un pla de mesures més ampli per superar la crisi de l'últim trimestre de l'any passat i fer un gir a la gestió del turisme a la ciutat. Les companyies han començat ja a crear un clúster d'empreses gay-friendly i es proposen, entre altres mesures, revitalitzar l'oferta comercial i hostalera del Gaixample, projectar a nivell internacional l’Orgull de la capital catalana i postular-se per a l’EuroPride del 2022, la qual cosa permetria pensar fins i tot en la celebració d'un WorldPride com el que va acollir Madrid l'any passat.
Barcelona vol tornar a situar-se a la primera fila de les destinacions turístiques LGTBI d’Europa. Malgrat seguir sent una de les ciutats preferides per aquest col·lectiu, la capital catalana ha vist com Tel-Aviv, Amsterdam o Londres, per exemple, han recuperat terreny en els últims anys. Per això, els empresaris han engegat diverses mesures que es presentaran, dins d'un paquet per atacar altres segments del mercat, en el Barcelona Global Summit que tindrà lloc aquest mes i que organitza l'associació empresarial Barcelona Global.
Juan Juliá, membre d'aquesta entitat, president de la cadena Axel Hotels i de l’Associació Catalana d'Empreses per a Gais i Lesbianes (Acegal), explica que Barcelona Global ha decidit accelerar la feina de posar sobre la taula diverses propostes per corregir una “deficiència de gestió” del turisme que es va produir en els últims anys i que va portar al fet que “en les últimes eleccions guanyés un partit polític” que es va proposar canviar el model turístic per l'augment del preu de l'habitatge o la massificació d'alguns espais. El motiu per anar més ràpid va ser la “tempesta perfecta” que, al seu judici, es va produir l'any passat amb els atacs turismofòbics per part de grups anticapitalistes, el caos a l'aeroport per la vaga de vigilants, els atemptats gihadistes de l’agost, la jornada del referèndum il·legal de l'1 d'octubre i les vagues generals posteriors. “S'havia de fer un canvi en el model, de manera que recolzant-nos en casos d'estudi d'altres ciutats hem buscat fórmules per elevar el perfil del visitant, desestacionalitzar l'activitat i potenciar nous productes”, assegura.
La capital catalana ja fa anys que és en el mapa turístic del col·lectiu LGTBI com el Circuit, un dels festivals més grans que atreu més de 70.000 persones cada mes d'agost. No obstant això, el sector vol anar més enllà i potenciar aquest col·lectiu que considera d’“alt valor afegit”. “El turisme LGTBI ha viscut del nom de Barcelona, que es veu com una ciutat friendly i diversa, però en els últims anys moltes ciutats s'han posat les piles i no deixen de posicionar-se per a aquests clients”, explica Juliá, qui també presideix l’Associació Internacional de Viatges per a Gais i Lesbianes (IGLTA). Acegal ha signat amb l’Ajuntament de Barcelona un conveni per potenciar l'associació, que s'ha obert a totes les empreses que vulguin “col·laborar i treballar amb la comunitat LGTBI”.
Acegal vol revitalitzar el Gaixample, que fa anys havia estat el barri de referència del col·lectiu però que en els últims temps ha vist com es reduïen els negocis LGTBI. L'associació vol que aquesta zona de l’Eixample esquerre torni a ser un “pol d'atracció” per a aquest públic. Alhora, una consultora està treballant ja en la creació d'un clúster empresarial de companyies que tinguin “una quota important” de clients gais. I en tercer lloc, l'empresariat vol projectar Barcelona a l'exterior. Això suposa campanyes de publicitat o màrqueting, però també tenir més aparadors mundials com el Circuit. “Ja hem fet passos per tenir un EuroPride que donaria més visibilitat a l’Orgull de Barcelona i a la lluita pels drets d'un col·lectiu que en molts països del món continua amb l'amenaça de la presó i fins i tot la mort”, assenyala Juliá.
L’Orgull de Barcelona sempre ha estat a l'ombra del de Madrid, que es va posicionar primer a nivell mundial. Per poder incloure’l en l'oferta turística de la capital catalana a partir de l'any 2019, el col·lectiu vol recuperar l'avinguda de Maria Cristina com a ubicació estable. Això permetria presentar la candidatura per a l’EuroPride del 2022 que, segons el sector, deixaria uns 70 milions d'euros a la ciutat i pensar en el WorldPride a partir del 2027. Aquestes qüestions, així i tot, encara s'estan abordant amb l’Ajuntament de Barcelona. També es presentarà candidatura per al congrés mundial de la IGLTA, que el 2020 se celebrarà a Milà i que atreu un miler de professionals del sector. “Això és una aposta de ciutat, per demostrar que d'una banda aquí tothom és benvingut i que per una altra l'aire fresc sempre és necessari per no anquilosar-se”, conclou Juliá.
Sobre la firma
