Barcelona rellançarà la seva marca aprofitant el Mobile
Hotelers, comerciants i inversors adopten mesures per promocionar la ciutat després d'uns mesos marcats per la crisi política
Barcelona està tocada després d'un estiu i una tardor convulsos (l'atemptat del 17 d'agost, el referèndum de l'1-O i la seva ressaca), amb un descens del turisme i el consum. De seguida va haver-hi veus que van demanar a l'Ajuntament un rellançament de la marca Barcelona i campanyes de reactivació econòmica. Al Consistori li ha costat, però l'alcaldessa Ada Colau ha anunciat aquest dilluns que aprofitarà la visibilitat que té la ciutat durant el Mobile World Congress (del 26 de febrer a l'1 de març) per llançar una campanya de reputació i "reforçar la confiança del món en la ciutat", ha dit. En paral·lel, el sector privat també està adoptant mesures.
Durant la seva conferència anual al Col·legi de Periodistes, l'alcaldessa ha dit que el Mobile World Congress és l'oportunitat per “aprofitar que tothom ens mira, que és un aparador internacional, amb milers de congressistes i centenars de periodistes, per mostrar la fortalesa de la ciutat”. Així, la campanya internacional que prepara l'Ajuntament “donarà a conèixer el potencial de Barcelona i esvairà els dubtes que hagin pogut sorgir en els últims mesos”, ha assegurat Colau.
Aquests dubtes es tradueixen en uns mesos, especialment l'octubre i el novembre, molt negatius tant per al turisme com per al comerç i les inversions estrangeres, tres sectors acostumats a créixer sense sostre a Barcelona. Després del referèndum, el nombre de viatgers en allotjaments catalans va caure un 4,4%. En el comerç, el descens va ser del 5%, tot i que en alguns establiments del centre de la ciutat va arribar al 20%.
“Ja fa setmanes que hi treballem, tindrem a punt una campanya per enfortir la reputació de la ciutat”, ha afirmat Colau. La iniciativa, en la qual han participat institucions i actors econòmics, serà internacional i començarà a difondre's “una mica abans” del Mobile.
Però no només des del govern de la ciutat s'estan movent les coses perquè Barcelona no perdi força. Després del referèndum, veus dels sectors del turisme i el comerç ja van alertar que la ciutat necessitava una campanya de promoció extraordinària que l'Ajuntament tenia paralitzada. La sortida de Jaume Collboni com a regidor d'Empresa va allargar la incertesa sobre el futur d'un pla per recuperar la marca Barcelona, tot i que el sector ara està molt satisfet amb el relleu de Collboni, el comissionat d'Empresa, Lluís Gómez. En una entrevista recent, Gómez va explicar que el Consistori està a punt de presentar un pla de la marca Barcelona.
A l'espera que es concreti l'aposta de l'Ajuntament i que tiri endavant el pressupost, les iniciatives del sector privat per llançar un missatge positiu de la ciutat es multipliquen. Actors com la Cambra de Comerç, el Gremi d'Hotels o el lobby Barcelona Global han passat a l'acció. També ho estan fent consultores internacionals, amb executius que, cadascun en el seu àmbit i discretament, estan intentant traslladar confiança a possibles inversors.
Barcelona Global, una associació que agrupa directius i que busca promocionar i atreure talent i activitat econòmica a la ciutat, va impulsar un debat amb socis, empreses i experts per traçar una estratègia. El director general, Mateu Hernández, relata que l'expert Greg Clark els va explicar els beneficis que han tingut les ciutats que han reaccionat ràpidament davant d'adversitats de diferent origen: la falta d'una resposta ràpida ha fet que a algunes ciutats, com Milà, després de diverses crisis relacionades amb la corrupció als anys vuitanta i noranta, els hagi costat molt remuntar.
Amb aquesta perspectiva, BCN Global va suggerir també a l'Ajuntament que aprofiti que Barcelona serà la capital mundial del mòbil el mes que ve. Altres oportunitats per ser escenari internacional són la celebració de festivals com el Sónar o el Primavera Sound, les millors oportunitats per “explicar que la ciutat funciona i vibra”. Més enllà dels suggeriments al Consistori, el lobby empresarial també ha impulsat altres mesures: “Hem après que el lideratge de la societat civil és important”, diu Hernández. Així, l'entitat es dedicarà a difondre notícies positives, “notícies que si les explica una administració semblen propaganda”.
Col·laboració dels hotelers
Amb l'objectiu d'impulsar una promoció de la marca Barcelona i deixar enrere els mesos convulsos per la crisi política, un altre actor del sector privat que ha pres mesures és la Cambra de Comerç, a través de la seva societat participada Barcelona Centre de Disseny (BCD).
El president de l'ens, Pau Herrera, exposa en una frase per què el sector privat ha reaccionat abans que l'Administració: “Perquè o reaccionem o desapareixem”. Amb la idea de vendre productes made in Barcelona i per situar-los en la demanda internacional, la institució incidirà en la marca de la ciutat en els seus esdeveniments anuals, com la Design Week. “Al final, es tracta de llançar un missatge de tranquil·litat, el nivell creatiu no canvia, la gent necessita confiança”, afirma Herrera.
Els hotelers, un dels sectors més damnificats per la crisi política per la caiguda del turisme, van començar lamentant-se i demanant inversió, però el temps pressiona i han decidit implicar-s'hi. El Gremi d'Hotelers, el Consell de Gremis, els comerciants i els restauradors confien en la capacitat de Turisme de Barcelona per engegar la feina. Fonts d'aquest consorci publicoprivat, en el qual participen l'Ajuntament, la Cambra de Comerç i la Fundació Barcelona Promoció, expliquen que, quan l'Ajuntament no s'implica en la promoció de la ciutat, els actors privats de Turisme de Barcelona es mobilitzen automàticament. Una de les accions és demanar a les cadenes hoteleres que ofereixin habitacions a preus raonables en els moments de més afluència, com, per exemple, durant el Mobile World Congress, per estimular el sector.
Colau vincularà les obres de reforma a no fer fora veïns
En la seva conferència anual al Col·legi de Periodistes, els alcaldes de Barcelona solen revelar projectes. Ada Colau va anunciar en el seu primer any com a alcaldessa el pla de barris; el segon, un pla per al delta del Llobregat que encara no ha detallat. Ho farà en breu, va assegurar. Aquest dilluns, Colau va anunciar una novetat en matèria d'habitatge: és la qüestió en la qual va centrar el seu passat com a activista i la que considera prioritària al capdavant del govern de la ciutat. La seva idea és condicionar les llicències d'obres per fer grans rehabilitacions d'edificis al fet que els seus propietaris garanteixin que no faran fora els llogaters: ni durant les obres (quan hauran de reallotjar-los si cal), ni quan s'acabin (hauran de mantenir les condicions del contracte).
El govern municipal va anunciar el març passat una cosa semblant, però només al districte de Ciutat Vella i exigint garanties als propietaris si demanaven ajudes públiques per fer les obres.
Colau va explicar que la modificació de l'ordenança de les llicències d'obres per incorporar mesures garantistes s'empara en la Llei del Dret a l'Habitatge del 2006. L'alcaldessa va apel·lar a la responsabilitat dels grups perquè donin suport a la proposta, la qual cosa va definir com “un gran pacte de ciutat”: “Moltes vegades la rehabilitació, que és positiva, es converteix en una excusa per apujar lloguers o expulsar veïns. Som una ciutat global, però no volem ser-ho a costa dels veïns”, va convenir.
