Selecciona Edició
Connecta’t

Les grans marques avancen les rebaixes de gener del comerç en línia

La campanya tradicional de descomptes ha perdut pes a favor de les promocions contínues i el comerç electrònic

Entrada d'una de les botigues a la Gran Via de Madrid, fa un any.
Entrada d'una de les botigues a la Gran Via de Madrid, fa un any.

Les grans marques del sector tèxtil, com Mango, H&M, Cortefiel, Women’s Secret, Bimba y Lola i Sfera, entre d'altres; les grans superfícies, com El Corte Inglés, i el gegant del comerç electrònic Amazon ja fan rebaixes, amb descomptes de fins al 70% en alguns casos. La campanya tradicional, que arrencava després del dia de Reis, ha perdut pes a favor de les promocions contínues i de les compres en línia. Un fenomen en auge que té com a tret de sortida el Black Friday, quan es fa gairebé un terç de les compres de Nadal, segons un informe de Deloitte.

La dinàmica de promocions constants és una tendència que té conseqüències negatives, sobretot per a les pimes del sector tèxtil. Per això, la Confederació Espanyola de Comerç (CEC) torna a insistir en la necessitat d'establir un període de rebaixes definit, ja que aquestes promocions que es fan durant tot l'any es mengen el benefici de les empreses. “L'avançament dels descomptes per part de moltes companyies comercials ha arrossegat petits i mitjans comerços a fer el mateix, com una manera de donar sortida a l'ampli excedent d'articles”, diu la CEC en un comunicat. De fet, aquesta campanya està marcada per un ampli estoc disponible després d'una campanya tardor-hivern en la qual les vendes han estat escasses.

Malgrat aquesta onada d'avançament de rebaixes, Inditex encara manté les seves principals marques sense rebaixes a l'espera del dia 7 de gener. El Corte Inglés es troba en un terme mitjà: manté la seva campanya clau després de Reis, tot i que ja té ofertes amb descomptes de fins al 40%. Això sí, asseguren que es reserven les ofertes més fortes per aplicar a partir del 6 de gener. “Les nostres rebaixes començaran el dia de Reis a les nostres botigues en línia, i a les botigues físiques a partir del diumenge 7”, expliquen des de la companyia. No obstant això, algunes marques del grup que tenen una estratègia independent, com Sfera, sí que s'han sumat a avançar les rebaixes i ja estan en plena campanya (de l'1 al 28 de gener).

Una cosa similar a Sfera és el que fan Mango, H&M, Women’s Secret i Bimba i Lola, que ja tenen promocions disponibles als seus canals electrònics i als establiments físics, per aprofitar les últimes compres per als regals de Reis. “El calendari de rebaixes el marquen ara les compres en línia, sobretot amb el Black Friday. Els consumidors aprofiten aquestes promocions per fer les seves compres de Nadal i les empreses cada vegada fan més promocions per adaptar-se i defensar les seves vendes”, explica Emilio González, professor d'Economia d'Icade.

Avançament de rebaixes

Mango ja ha penjat el cartell de rebaixes, amb descomptes de fins al 50% en els seus productes. Per la seva banda, Bimba y Lola ofereix moda amb ofertes de fins al 60%. H&M també ha llançat des d'aquest dimarts els seus descomptes, que duraran fins al 4 de febrer, amb rebaixes de fins al 50%. El Grup Cortefiel també se suma a aquesta tendència i té ofertes de fins al 50% per a la campanya d'hivern a Cortefiel, Springfield i Pedro del Hierro. A Women’s Secret aquestes promocions arriben al 70% de descompte en algunes peces.

El gegant de les vendes en línia Amazon també està de rebaixes, com no podia ser d'una altra manera. Si escau, oferirà fins al 28 de febrer més d'1,7 milions d'articles de descompte del 50% en moda i roba esportiva. També farà promocions en una selecció d'articles de categories com electrònica, joguines o bellesa, entre d'altres.

Malgrat aquesta cadena de promocions constants, les companyies esperen que les vendes en el període de Nadal i de rebaixes siguin positives, tot i que amb una reducció del marge de beneficis. “És la nostra campanya clau, segueix sent el nostre gran bastió. Les rebaixes del gener són les més fortes i importants que tenim a El Corte Inglés”, asseguren portaveus de la companyia. Unes expectatives positives que recorren el sector, que espera un creixement d'entre el 5% i el 10%. Des de l'Associació Empresarial del Comerç Tèxtil i Complements (Acotex) així ho esperen, encara que ho qualifiquen com un fet negatiu: “Hi haurà unes rebaixes molt bones amb molts productes disponibles, tot i que això és dolent perquè es menjaran el marge de beneficis de les empreses”, assegura Eduardo Zamácola, president d'Acotex.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >