El Black Friday, un divendres per oblidar la situació política a Catalunya
Els comerciants confien en un bon inici de la campanya de Nadal després de la davallada de les vendes a l'octubre
El consum vol estabilitat. Després d'un octubre en què les vendes van baixar significativament, en bona part per la conjuntura política, però també per la climatologia, marcada per temperatures molt altes per a l'època, els primers indicadors de novembre apunten a un retorn a la normalitat. Els consumidors han tornat a les botigues, i encara gastaran més amb el Black Friday, la campanya de promocions i descomptes que dona la benvinguda a les compres de Nadal el 24 de novembre, i que en algunes botigues ja han començat.
El president del lobby de comerç de proximitat Retail.cat, Joan Carles Calbet, assenyala que “el consum s'està recuperant i tot indica que el novembre tornarà a ser un mes normal en vendes”. Aquesta entitat treballa amb un indicador mensual de consum, Comertia, que assenyala un augment de set punts durant la primera quinzena del mes, que apropa les vendes del petit comerç a les xifres habituals. “Sens dubte, el Black Friday anirà bé, s'ha convertit en una campanya normalitzada, tothom ja el coneix i l'espera”. Això sí, cada comerç l'aplica a la seva manera. Alguns oferiran descomptes en productes concrets i d'altres els aplicaran a tota la seva oferta, alhora que hi ha comerços que els limitaran a divendres i dissabte i d'altres que ja han començat.
Gabriel Jené, president de Barcelona Oberta, que uneix els eixos comercials turístics de Barcelona, té la mateixa opinió. Novembre ja ha començat amb més bon peu i ho atribueix a “l'aplicació de l'article 155 i la convocatòria d'eleccions, que ha tranquil·litzat la gent”, a més de l'arribada del fred. “La campanya del Black Friday serà molt positiva”, manté, i fins i tot preveu que sigui millor que la de l'any passat, perquè és una cita comercial molt nova “però que s'ha instaurat ràpidament”. “Esperem tornar a créixer, la situació econòmica no és dolenta”, afegeix.
“En algun moment s'ha de començar a moure l'activitat econòmica. Qualsevol idea és bona i segur que el Black Friday ajudarà a reactivar el consum de cara al Nadal”, diu Miquel Donnay, president del Consell de Gremis de Catalunya. “Cal fer un canvi en positiu, tothom ho està esperant perquè la caiguda ha estat molt negativa i hi ha molta preocupació”, conclou.
D'un parer semblant és Íñigo Gallo, professor de màrqueting a l'escola de negocis IESE: “Encara que estiguem molt preocupats o diguem que esperarem a comprar en un escenari de menys tensió, quan ets davant de l'oferta, és prou atractiva perquè la butxaca parli. Segurament es vendrà més que l'any passat”. Gallo creu que “tothom espera un repunt de vendes, per la rellevància i força que té el Black Friday, que cada any augmenta en vendes”. Tot i així, apunta que aquestes vendes no compensaran la caiguda d'octubre.
