Selecciona Edició
Connecta’t

El 20% dels espanyols de fora de Catalunya ha deixat de comprar productes catalans

Gairebé la meitat dels habitants de Catalunya es planteja ‘castigar’ les empreses que han marxat de la comunitat, segons una enquesta de Reputation Institute

Un home porta una bandera d'Espanya mentre n'oneja una d'independentista al fons.
Un home porta una bandera d'Espanya mentre n'oneja una d'independentista al fons. EFE

La incertesa ocasionada pel desafiament independentista està passant factura a l'economia de Catalunya i a l'espanyola. Però, a més a més, està generant un ambient polaritzat i enrarit que també està afectant les empreses, la seva comptabilitat i la seva reputació. Així, un 47,8% dels habitants de Catalunya censura les empreses que han traslladat la seva seu fora de la comunitat, i aquest empitjorament en la percepció es tradueix en una forta caiguda en la intenció de compra. Per contra, a la resta d'Espanya s'aplaudeix el canvi de domicili, però la crisi política està pesant en la decisió de consumir: un 23,2% dels espanyols de fora de Catalunya afirma que ha deixat de comprar productes catalans i un 20,9% més planeja fer-ho. Així es desprèn d'una enquesta presentada aquest dimecres i realitzada per Reputation Institute, una consultora especialitzada en la reputació corporativa.

El sondeig es va fer durant l'última setmana d'octubre i consta de 1.150 entrevistes a ciutadans de tot Espanya sobre 41 empreses (entre elles el Banc de Sabadell, CaixaBank, el FC Barcelona, Abertis, Casa Tarradellas, Danone, Desigual, Freixenet, Gallina Blanca, Lidl, Mango, Panrico, Roca o Seat). Segons l'enquesta, un 47,8% dels catalans està “molt en desacord” amb el trasllat de seu de les empreses catalanes, mentre que un 38,3% hi està d'acord.

De fet, les empreses que s'han traslladat fora de la comunitat perden una mitjana de 8,7 punts de reputació entre els consumidors catalans després de la mudança respecte a la mateixa enquesta realitzada al gener, segons l'índex RepTrack Pulse de la consultora, una escala de cent en la qual es mesura la percepció que tenen els consumidors de les empreses sobre la base de set paràmetres: l'oferta de productes o serveis, la innovació, el treball (benestar dels empleats, igualtat), integritat, ciutadania (contribució a la societat), lideratge i resultats financers. En canvi, les empreses que continuen amb la seva seu a la comunitat mantenen una percepció estable.

Si al gener les companyies catalanes objecte de l'estudi tenien una mitjana de 59,7 punts en l'índex RepTrack, ara es queden en 51, una caiguda de 8,7 punts. Aquesta caiguda en la percepció es tradueix en una baixada de nou punts en la intenció de compra respecte a l'enquesta de gener. És a dir, a l'inici de l'any, un 57,3% dels enquestats afirmava que compraria productes o serveis d'aquestes empreses, mentre que ara aquesta xifra es queda en el 48,3%. També cau 9,6 punts percentuals la confiança dels consumidors.

Si la pregunta es fa fora de Catalunya, la situació canvia. Un 77,5% dels enquestats dona suport al canvi de seu, per un minso 10,9% que el condemna. En el mateix sentit, les empreses que han decidit mantenir la seva seu a Catalunya perden punts reputacionals a la resta d'Espanya: per exemple, perden 3,2 punts sobre els 66,8 punts de l'enquesta anterior en intenció de compra dels consumidors, i 3,4 punts —sobre 64,3— de confiança, dues de les actituds en què es tradueixen els set paràmetres de l'índex. Al costat contrari, les empreses que han decidit moure la seva seu social surten premiades i es tornen més atractives per invertir-hi, actitud en la qual guanyen 3,2 punts, fins a 57.

En general, l'enquesta constata que "hi ha una tendència negativa" en la percepció de les empreses que tenen "una alta associació amb el territori català", encara que aquesta tendència no es tradueix de moment en una pèrdua de punts en l'índex reputacional. En canvi, sí que es registren ja canvis en el consum, segons l'enquesta. Així, el sondeig constata que un 23,2% dels enquestats fora de Catalunya declara haver deixat de comprar productes catalans i un 20,9% més afirma que no ho ha fet, però s'ho ha plantejat. Si la independència es consumés, la situació s'agreujaria, ja que la meitat (49,1%) dels enquestats fora de Catalunya afirmen que deixarien de comprar productes d'origen català. Segons ha explicat Enrique Johnson, director general de Reputation Institute, si aquesta amenaça es fes realitat, les empreses catalanes deixarien d'ingressar 20.000 milions, atès que el negoci de les empreses catalanes a la resta d'Espanya ascendeix a 40.000 milions, segons les dades oficials.

En qualsevol cas, la crisi política està fent que Catalunya perdi punts com a destinació inversora entre els enquestats no catalans. Finalment, el 65% dels enquestats fora de la regió considera que les empreses amb seu a Catalunya haurien de traslladar el seu domicili social i fiscal a una altra regió en cas d'independència. La meitat dels enquestats catalans afirmen que les empreses que han marxat haurien de tornar si no es produeix la independència, mentre que un altre 20% es mostra més rancorós i afirma que no haurien de tornar mai.