Selecciona Edició
Connecta’t

Desigual guanya el recurs pel contracte publicitari d’Adriana Lima

El Tribunal Suprem tindrà l'última paraula sobre si l'agència SS&M va intervenir en la contractació de la model

Adriana Lima, el 2014.

El cas de la contractació de la model Adriana Lima per part de Desigual ha fet un tomb, encara que no és definitiu, i serà el Tribunal Suprem qui haurà de decidir el paper d'intermediació que va tenir l'agencia SS&M Personalities Management en aquest fitxatge. En una sentència donada a conèixer aquest dimecres, l'Audiència Provincial de Barcelona ha fallat a favor de la firma de moda, que va contractar la model brasilera a través del seu agent, Chris Gay, perquè fos la seva imatge el 2014. Després d'aquest fitxatge, l'agència de models va interposar una demanda contra Desigual per considerar que es va desentendre de l'acord que havia establert amb SS&M per gestionar aquest contracte. Anteriorment, Desigual havia comptat amb aquesta agència per gestionar la contractació de la top brasilera per a una desfilada de la passarel·la 080 Barcelona Fashion el 2013.

La nova sentència estima el recurs d'apel·lació que va presentar Abasic, empresa que està darrere del nom comercial Desigual, contra la sentència del jutjat de primera instància número 12 de Barcelona i revoca la resolució, absolent-la de pagar a SS&M el 10% de la quantitat que la sentència estimava que va rebre Lima, 106.000 euros.

Però l'agència ha confirmat que interposarà un recurs de cassació al Tribunal Suprem per considerar que “la sentència de l'Audiència Provincial de Barcelona no té en compte la jurisprudència del propi Suprem i arriba a una conclusió errònia”. El contracte de Lima es va fer “gràcies a la mediació de SSM”, diuen fonts de l'agència.

La modelo Adriana Lima, desfilant para Desigual a Madrid, al setembre de 2014. ampliar foto
La modelo Adriana Lima, desfilant para Desigual a Madrid, al setembre de 2014.

La sentència favorable a Desigual destaca que en cap cas es van arribar a signar contractes que les empreses es van remetre, i apunta que és “de gran rellevància” que l'empresa de roba rebutgés signar una clàusula per assegurar-se que qualsevol relació que pogués crear-se entre la demandada i la model hauria de produir-se comptant amb la intervenció de SS&M. En la primera sentència, el jutge va considerar provat que Desigual va aprofitar el treball fet per SS&M per fer-se amb els serveis de Lima.

El que sí es considera acceptat per ambdues parts és que SS&M va aconseguir una reunió entre el director de comunicació de Desigual, Borja Castresana, i Chris Gay a Nova York. També que l'empresa de moda es va posar en contacte amb SS&M per aconseguir la participació de la top en diferents esdeveniments publicitaris de 2014, i es van succeir negociacions entre ambdues empreses i el representant de la model.

Correus intercanviats entre Beatriz Santamaria, de SS&M, i Castresana, aportats en el cas, indiquen que d'aquesta reunió amb l'agent d'Adriana Lima no va sorgir cap acord, segons Castresana, que va informar la directora de l'agència que abordarien d'una altra manera la campanya publicitària de primavera-estiu 2014. Després d'uns sis mesos sense comunicació entre les dues empreses, SS&M es va oferir altre cop al març a intervenir per a la contractació de Lima, i el 20 d'abril del 2014 es va difondre públicament la notícia que la model havia estat designada ambaixadora de Desigual per a aquell any.