Selecciona Edició
Connecta’t

Un jutge veta un anunci de productes capil·lars per sexista

En la publicitat apareix una dona nua: "No t'hi obsessionis. Tu també en pots tenir una igual. La cabellera, és clar!"

L'anunci vetat pel jutge.
L'anunci vetat pel jutge.

Un jutge de Barcelona ha prohibit que es difongui l'anunci d'una marca de productes capil·lars per sexista. En l'anunci apareix una dona nua amb el missatge: "No t'hi obsessionis. Tu també en pots tenir una igual. La cabellera, clar!" La sentència considera que s'utilitza a la dona com a "mer objecte" per atreure l'atenció i afegeix que la fotografia no té cap relació amb el producte que intenta vendre. La resolució, dictada pel magistrat Alfonso Merino, condemna a l'empresa a publicar la sentencia al diari La Razón, on va aparèixer la publicitat sexista.

L'anunci utilitza el cos nu d'una dona "amb evidents connotacions eròtiques", perquè està "totalment nu" i "mirant al receptor del missatge". El jutge descriu la imatge: la dona tapa "parcialment els seus atributs de manera suggerent", la qual cosa en la seva opinió serveix només per captar l'atenció de l'espectador. Aquest és un dels requisits perquè un anunci publicitari pugui considerar-se il·lícit, segons la jurisprudència.

Però hi ha altres requisits que també reuneix aquest anunci segons el jutge. Per exemple, que la dona s'utilitzi com a mer objecte i sense relació amb el producte que intenta vendre's. La dona de l'anunci de la marca de cosmètics no té "cap rol o protagonisme actiu", sinó que és un mer "atrezo" sense relació amb el tractament capil·lar. L'única cosa que al·ludeix al producte és la cabellera. Però en l'anunci, el cabell de la dona apareix "en segon pla" i "no està totalment visible per a l'espectador".

La sentència conclou que es tracta d'un supòsit de publicitat il·lícita i, també d'un acte de competència deslleial. El jutge condemna l'empresa a "cessar en l'ús" de l'anunci i prohibeix que torni a publicar-se. La imatge va aparèixer al maig del 2016 en una pàgina del diari La Razón. El jutge ha donat 15 dies a l'empresa perquè pagui una pàgina de publicitat en aquest mateix diari amb la "resolució íntegra" de la sentència.

La demanda va ser impulsada per l'Associació d'Usuaris de la Comunicació per vulneració dels drets constitucionals. L'entitat considera que l'anunci contribueix a la "visió estereotipada i discriminatòria de les dones en la nostra societat". I fins i tot, que "coadjuva en el manteniment de la violència de gènere".

En el judici, l'entitat demandada va negar que es tractés de publicitat sexista. I va al·legar a favor seu que la campanya inclou un anunci idèntic, però amb el cos d'un home, per la qual cosa hi ha "tracte igualitari i equivalent". El jutge rebutja aquest argument i diu que, a més, no va aparèixer publicat el mateix dia.