Selecciona Edició
Connecta’t

El Barça relleva per cinquena vegada el seu director de comunicació

La junta reorganitza el departament amb un director de marca

Albert Roura.
Albert Roura. EL PAÍS

La directiva del FC Barcelona té un seriós problema de comunicació des de l'arribada a la presidència de Sandro Rosell (2010) i, després, de Josep Maria Bartomeu (gener del 2014). El portaveu del consell, Josep Vives, va anunciar al final de la reunió d'ahir la sortida d'Albert Roura, que era el director de comunicació des del setembre del 2015.

Roura és el cinquè dircom que és rellevat des de les eleccions presidencials del 2010, després de Pere Jansà —actualment al capdavant de l'àrea social del club—, Ketty Calataiud —també continua al departament de premsa—, Xavier Martín i Albert Montagut.

La sortida de Roura es produeix després d'una setmana especialment convulsa per les diferents declaracions sobre la renovació de Messi, circumstància que ha remarcat la falta d'un discurs institucional pel mal funcionament de l'organigrama del Barça. La inestabilitat del càrrec incideix més en la falta d'un missatge clar de la junta, o en la dificultat per difondre'l, que no pas en la professionalitat dels diferents responsables de comunicació, el protagonisme dels quals ha quedat sovint limitat, sobretot en el cas de Roura. L'estratègia, així com l'opinió dels directors de comunicació, no sempre ha estat respectada i en algun cas ni tan sols s'ha reportat als qui prenen les decisions al Barça.

Davant d'aquesta situació, la directiva ha optat per no substituir la figura de Roura, sinó formular un nou model de gestió comunicativa i reorganitzar el departament, que quedarà dividit a partir d'ara en dues àrees: una es farà càrrec de la comunicació del club, la pròpiament corporativa, i estarà dirigida per Toni Ruiz, i la segona se centrarà en l'apartat esportiu, o esports professionals, i serà assumida per José Manuel Lázaro. Tant Ruiz com Lázaro ja fa temps que treballen al club i es van incorporar amb anterioritat a la directiva presidida per Rosell.

La comunicació s'integrarà en la nova àrea de Marca FCB, i el seu nou director —que es designarà en les properes setmanes— s'encarregarà igualment de la gestió del posicionament corporatiu i la projecció externa del club, així com de les àrees de màrqueting, relacions públiques i protocol.

“Estem davant d'un canvi de model”, va afirmar Vives. “No hi ha substitut de Roura, sinó que es genera una macroàrea amb un director de marca”.

Un nou auditor

La directiva, d'altra banda, va designar EY, antiga Ernst&Young, com a nou auditor del club en substitució de Deloitte, que finalitzava el contracte el 2016. EY ja va supervisar els processos de contractació de les actuacions de l'Espai Barça.