Selecciona Edició
Connecta’t

Més ganxos que rebaixes

Moltes botigues utilitzen les rebaixes per convidar els consumidors a veure les noves col·leccions, que també són d'hivern però no estan d'oferta

Rebaixes al centre de Barcelona.
Rebaixes al centre de Barcelona.

Quan encara han de passar els Reis d'Orient, una tradició molt arrelada a Catalunya que deixa regals en gairebé totes les cases, moltes botigues ja llueixen els cartells de rebaixes. Si fa uns anys era impensable començar a fer descomptes abans d’acabar el període nadalenc, quan les empreses registren les màximes vendes, la normativa estatal de liberalització de les rebaixes permet ara que els comerços les facin quan vulguin. Però, en moltes botigues, aquests cartells semblen més un ganxo que rebaixes.

Un passeig pel centre de Barcelona ens treu la vena dels ulls. A l’aparador de la botiga H&M hi ha un cartell ben gran que resa rebaixes, però un cop a dins, els descomptes només ocupen la banda esquerra de la botiga, els articles de la dreta no tenen cap tipus de descompte. Un dependent explica que les peces de la nova col·lecció, la que fa una setmana que ha arribat a la botiga, no estan rebaixades. En aquest tipus d’establiments, la renovació del gènere és constant, ja no hi ha dues temporades, sinó novetats cada quinze dies. Això sí, si un només es fixa en la roba de l’esquerra, per 7 euros es compra un jersei i per 10 estrena pantalons.

Més o menys passa el mateix en establiments com Mango, COS o & Other Stories. A l’esquerra i col·locats en sèrie, els productes rebaixats, entre un 30 i un 50%, però a la banda dreta i ben exposats, hi ha tot un reguitzell d’articles sense descomptes. A COS, un dependent explica que la nova col·lecció, que és la “pre pre primavera” no està rebaixada. A Mango tres quarts del mateix, i l’últim que ha arribat, que no està rebaixat, és clar, inclou roba tant d’hivern com jerseis de llana i abrics. A la botiga de moda infantil Bóboli els descomptes del 25% només s’apliquen per ara als socis, que són els clients amb un carnet de fidelitat, una estratègia que comença a ser habitual en botigues de roba per a nens.

A la botiga de roba interior Intimissimi també hi penja un cartell de rebaixes. En aquest cas només s’aplica en els pijames i l’estalvi és del 30%. A tota la resta de la botiga els preus són els habituals. Semblant és l’estratègia de Carpisa, que aplica un 30% només a les maletes, col·locades estratègicament a l’entrada del local. La resta de bosses i articles no tenen encara descomptes. En un pany de paret, criden l’atenció uns articles amb cartells diferents, Christmas price (preu de Nadal), que fan pensar en ofertes. El venedor aclareix que no tenen cap descompte, però són productes exclusius per als dies de festes.

Els que encara no s’han sumat a la festa de les rebaixes i previsiblement ho faran a partir del 7 de gener, com era tradicional fins ara, són els establiments d’Inditex, Desigual, El Corte Inglés o la majoria de botigues del petit comerç. De fet, el període de rebaixes suposarà la contractació de 17.500 persones, 13.700 a Barcelona, i la majoria en botigues de moda, perfumeria o cosmètica, segons les previsions de l’empresa de recursos humans Adecco.