Selecciona Edició
Connecta’t

Condemna contra Desigual pel contracte d’Adriana Lima

El jutge sentencia que la firma tèxtil va enganyar l'agència SS&M amb el fitxatge de la ‘top model’ per a la seva campanya d'imatge del 2014

La model Adriana Lima l'any 2015.
La model Adriana Lima l'any 2015.

“La vida és 'xula'”, deien els anuncis de Desigual, tot i que no sempre ho pot ser. La marca de roba ha estat condemnada pel jutjat de primera instància número 12 de Barcelona per haver enganyat l'agència de models espanyola SS&M en la contractació d'Adriana Lima. La top model brasilera va ser la protagonista de la imatge de Desigual el 2014, temporada per la qual va ingressar més d'1 milió d'euros, segons indica el jutge. Lima va ser contractada per Desigual a través del seu agent, Chris Gay, després que l'empresa es desentengués de l'acord que havia establert amb SS&M per gestionar el fitxatge.

Desigual ha estat condemnada a pagar a l'agència de models el 10% de la quantitat que la sentència estima que va rebre Lima –106.000 euros–, tal com s'havia acordat com a comissió entre la firma de roba i SS&M abans que aquesta fos apartada del negoci. La xifra exacta no s'ha pogut precisar perquè Desigual no va voler aportar al judici el contracte amb la model. La sentència no té en compte que entre SS&M i Abasic –la societat amb la que Desigual va fitxar Lima– no s'havia firmat cap acord: el jutge considera provat que Desigual va aprofitar la feina feta per SS&M per fer-se amb els serveis de Lima i que el mètode d'acord entre les dues parts va ser el mateix quan la model, a través de SS&M, va participar el 2013 en una desfilada de Desigual. En aquella ocasió, el contracte entre Desigual i SS&M es va firmar després de celebrar-se l'esdeveniment.

El jutge ha tingut en compte els correus electrònics que van intercanviar les dues parts, i també que Desigual no ha aportat proves que demostrin que l'acció de SS&M no va influir en el vistiplau de Lima: “No s'aporta cap tipus de document pel que és absolut el desconeixement de com, de la nit al dia, des de Desigual es van fer amb els serveis de la model. Com a argument d'estil defensiu es tracta de fer valer que va ser el representant de la model qui els va comminar a contractar directament, sense mitjancers, malgrat que cap dels documents aportats en la resposta diu això no tampoc hem comptat amb el testimoni del Sr. Gay”.

Desigual es va reunir per primer cop amb Gay el 2013 per mediació de SS&M, segons va admetre l'empresa. La sentència concedeix que si la contractació de Lima no s'hagués materialitzat, SS&M no hauria tingut dret a rebre la comissió del 10%. Desigual es va limitar a informar l'agència de models que les negociacions amb Gay havien quedat congelades per “les elevades pretensions del representant de la model”. Lima va facturar almenys 1,4 milions de dòlars –xifra en què s'inclou la comissió per al seu representant– per ser la imatge de les campanyes de primavera -estiu i tardor-hivern (600.000 euros cadascuna) del 2014, i per rodar l'anunci de televisió (200.000 euros). Desigual recorrerà la sentència davant de l'Audiència Provincial.