Selecciona Edició
Connecta’t

#WomenNotObjects, la campanya contra la cosificació de la dona

La publicista Madonna Badger protesta contra l’ús del cos de les dones com a reclam publicitari

"M'encanta fer una mamada a un entrepà". "M'encanta sacrificar la meva dignitat per fer un glop". Així sonarien alguns anuncis plucitaris si les possesim veu de dona. Utilitzar el cos de la dona com a reclam publicitari, com ara elspits, el cul o altres parts, menys sexualitzades, dotant-les d'un doble sentit, és un dels recursos més utlitzats en publicitat per augmentar les vendes. Tot s'hi val en el món de la publicitat per arribar a la gran massa.

Amb aquestes frases la publicista nord-americana Madonna Badger ha començat una campanya a les xarxes socials contra la reïficació de la dona en la publicitat. #WomenNotObjects és el nom escollit per aquesta publicista per reivindicar la dignitat de la dona i ridiculitzar els missatges que diàriament s'envien des dels mitjans de comunicació als possibles compradors.

La idea de començar amb aquesta campanya va començar després que Badger fes una senzilla cerca a Google: "Reïficació de la dona". Els resultats van ser alarmants. Centenars de marques reconegudes mostraven, sense cap mena de pudor, cossos mig despullats de dones, encara que el producte que volguessin vendre no hi tingués res a veure.

Aquesta campanya no demana aconseguir grans canvis en el món de la publicitat, sinó que només busca eliminar el tracte vexatori de les dones pel dany que causa i l'estigma que produeix en mostrar una imatge hipersexualitzada i irreal de la dona. "Hem d'ensenyar a les nenes que no importa quant pesin o com siguin [físicament], sinó que el que importa és el que són, que tenen alguna cosa a dir, i per descomptat que poden fer-ho", conclouen des de la plataforma Women Not Objects.

S'adhereix als criteris de The Trust Project Més informació >