Selecciona Edició
Connecta’t
BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK

Núvies amb etiqueta espanyola

Espanya és el segon país que més vestits nupcials ven gràcies a l'exportació, que suposa entre el 60 i el 80% de la facturació de les firmes

Rosa Clará ha inaugurat aquest dimarts la Barcelona Bridal Fashion Week. Veure fotogaleria
Rosa Clará ha inaugurat aquest dimarts la Barcelona Bridal Fashion Week.

Uns set de cada deu vestits fabricats a Espanya vesteixen núvies de tot el món, segons les dades d'exportació de les dues grans firmes espanyoles del sector nupcial, Pronovias i Rosa Clará. Els trets també van per aquí en marques més petites, com Jesús Peiró o Yolan Cris, que també s'han mantingut durant la crisi gràcies al mercat exterior. Aquesta passió per la moda nupcial amb etiqueta espanyola ha convertit aquest sector en el segon més potent del món, després del gegant xinès.

Amb aquest planter no és estrany que la Barcelona Bridal Fashion Week (BBFW) vulgui convertir-se en la primera fira de moda nupcial, segons l'estratègia de la nova directora del saló, Estermaria Laruccia. Aquest sector factura 1.246 milions d'euros anuals, exporta per valor de 504 milions d'euros i produeix 755.000 vestits a l'any. Just abans de la inauguració, Laruccia es mostrava orgullosa que uns 600 compradors visitin aquest any la fira, que reuneix a 260 marques, de les quals 21 pugen a la passarel·la. El saló ha començat aquest dimarts amb la desfilada de Rosa Clará, i es tancarà divendres amb Pronovias.

Irina Shayk tornarà a desfilar per a Pronovias. ampliar foto
Irina Shayk tornarà a desfilar per a Pronovias.

Amb més de 50 anys fabricant vestits de somni, Pronovias és líder mundial en distribució del sector nupcial, potser perquè les seves col·leccions estan pensades per a núvies de diferents estils i poder adquisitiu, amb un preu de sortida de 1.500 euros i amb possibilitats sense límits en la seva col·lecció Atelier, confeccionada artesanalment. La firma està present a 105 països, amb 155 botigues i més de 4.000 punts de venda. De la multitud de vestits que confeccionen anualment, el 75% vestirà núvies d'altres països, sent Europa (especialment Itàlia, França, Alemanya, Regne Unit i Portugal) i els Estats Units els principals mercats.

Rosa Clará aposta per 'influencers'

Alexis Ren i Jay Alvarrez, de Rosa Clará.
Alexis Ren i Jay Alvarrez, de Rosa Clará.

Rosa Clará ha apostat per una parella d'instagrammers com a ambaixadors de la seva nova col·lecció. Són Alexis Ren i Jay Alvarrez, joves a la vintena que passegen el seu amor pel món i sumen 8 milions de seguidors. Aquest és el target pel qual apostarà la marca, segons ha avançat la dissenyadora, que vol potenciar la seva estratègia de màrqueting amb influencers.

Rosa Clará és una altra de les companyies imprescindibles del sector, amb més de vint anys d'experiència. Les vendes a l'exterior representen el 65% i a Espanya es factura el 35% restant. Està present als Estats Units, Mèxic, Brasil, Itàlia, França, Portugal, Rússia, Orient Mitjà i el Regne Unit. Els objectius són duplicar la grandària de la companyia en els propers cinc anys, amb intenció d'augmentar les vendes als Estats Units, i millorar la presència a la Xina, on han obert dues botigues en els últims sis mesos, i a Austràlia. Encara que el denominador comú de la firma són els vestits senzills i elegants, vuit col·leccions de núvia permeten arribar a un públic variat.

Al costat d'aquestes grans companyies, també n'hi ha moltes altres, més petites, que contribueixen al fet que la moda nupcial espanyola sigui reconeguda per la seva qualitat, com emfatitzava la directora del saló. Són firmes com Jesús Peiró, que exporta el 66% de la seva producció, especialment en països europeus com Itàlia, França, Alemanya o Anglaterra. En els propers cinc anys volen obrir mercat als Estats Units o la Xina i duplicar les vendes. El director comercial de la marca, Oscar Garriga, explica que fa nou anys que van començar a exportar i gràcies a aquesta decisió han sobreviscut als anys de crisi. Han començat a vendre als Estats Units, on estan estudiant l'obertura d'una botiga pròpia a Miami, i a Sud-Amèrica, però “són mercats molt amplis, són difícils de treballar i requereixen inversions importants”, reconeix.

Per a Yolan Cris l'exportació també ha estat clau, i representa el 80% de les seves vendes. El 40% d'aquestes són a Europa i l'altre 40% als  Estats Units i els Emirats Àrabs. “Ningú és profeta a la seva terra, t'has de buscar la vida fora”, explica Cristina Pérez, cofundadora de la firma, que el 2009 va tenir clar que havien de mirar cap a altres països. Encara que van tenir el seu moment de glòria en màrqueting quan van vestir les dames d'honor del casament de Kim Kardashian i Kanye West, Cristina assegura que no li van caure els encàrrecs del cel, “la costura és el dia a dia”, apunta. El preu varia en funció del país, però parteix d'uns 3.000 euros, i tenen un client molt exigent. “Hem d'arriscar i això costa molt”, afegeix.

MÉS INFORMACIÓ