Selecciona Edició
Connecta’t

Desigual fitxa una model de 70 anys per a la nova campanya

La firma de moda de Barcelona aposta per la “bellesa inclusiva”, segons el director de comunicació de marca

La model de 70 anys Alicia Borrás per a Desigual.
La model de 70 anys Alicia Borrás per a Desigual.

La moda va sorprenent amb comptagotes per incloure models diferents i l'últim crit d'aquesta tendència són les cabelleres grisoses. Desigual s'ha pres seriosament l'obstinació de la diversitat i aposta per “la bellesa inclusiva”, segons explica el seu director de comunicació de marca, Daniel Pérez. Si la primavera passada presentava el vitiligo com una forma de bellesa amb Winnie Harlow, aquesta temporada vol reivindicar que la vellesa també pot ser xula.

Per això ha fitxat una amfitriona que no planteja dubtes. Als seus 70 anys, Alicia Borrás atreu totes les mirades en un vídeo de tres minuts on llueix els texans de la nova col·lecció Exotic Jeans, i ho fa al costat de noies que podrien ser les seves nétes, les ballarines Kayoko Everhart, Sheila Jordà i Maria Cocol i les models Stephanie Hall i Angelina Nawojczyk.

Qui va ser Miss Espanya el 1965, maniquí de Pertegaz i model de reconegudes firmes fins que es va retirar amb 26 anys per portar una vida familiar, ha tornat per sorpresa a la moda. “No tenia cap intenció de tornar a ser model”, reconeix Alicia Borrás en una entrevista. Sorpresa va quedar quan la van trucar fa dos anys perquè desfilés per a Andrés Sardá a la passarel·la de Madrid.

Des d'aleshores, ha fet alguns treballs i segueix dient que no vol ser model altra vegada, sinó que ha deixat “la porta oberta” a coses que li interessin. Li sembla pertinent que es reivindiqui la vellesa, i més en un sector tan tiranitzat per la joventut. “Ho faig perquè m'agrada la moda, i crec que ha de canviar”, raona, i ho compara amb altres àmbits on els professionals de més de cinquanta anys tenen valor. “Les persones grans tenen coneixement i experiència i això és un plus”, afegeix.

Alicia Borrás per a Desigual.
Alicia Borrás per a Desigual.

“No vull competir amb una noia de vint anys, però sé desfilar i posar”, argumenta amb to plàcid. Tornar a posar-se davant de les càmeres li ha servit per comprovar que aquesta feina ha canviat molt en aquests anys. Creu que avui es fan meravelles amb el maquillatge, els focus i la il·luminació, cosa que a la seva època amb prou feines existia. “Avui les noies són molt maques, però no sé si tenen escola”, comenta, mentre explica que els fotògrafs amb els quals ha tractat recentment li han dit que és un gust treballar amb ella perquè sap posar i té iniciativa.

Tornar a desfilar no li ha costat gens. De fet, ho compara amb el clàssic de muntar amb bicicleta, una habilitat que mai s'oblida. A més, sempre li ha agradat més la passarel·la que el posat, perquè amb el moviment es pot expressar més. El truc de la seva bellesa és senzill, diu, perquè té la sort de ser genèticament prima. Porta una bona alimentació, de tota la vida, apunta, i fa exercici, tonificació i ioga. Tot això perquè li agrada estar en forma i sentir-se bé. A més, la seva elegància, que és pel que més l'afalaguen, també resideix en la simplicitat i en conèixer el que li escau. “Intento anar moderna però dins dels meus límits”. De no posar-se límits és del que es peca avui, considera, amb tantes tendències que porten les dones a posar-se de tot i no identificar el seu estil.

Alicia Borrás va néixer a Menorca, però als 17 anys va anar a Barcelona a treballar al taller de Pertegaz. Era una maniquí a temps complet, els vestits del mestre es provaven i arreglaven damunt del seu cos. Però malgrat la fama del modista, era una feina molt mal remunerada i tres anys després va començar a fer publicitat i de model per a diverses firmes de prêt-à-porter. Li van donar el títol de Miss Espanya el 1965 i als 26 anys, amb una carrera a l'alça, va haver de prendre una decisió. Es va casar amb el seu actual marit, que per la seva feina viatjava molt, i va apostar per la vida familiar. Després de viure en diferents països, fa 18 anys que va tornar a Barcelona, on porta una vida tranquil·la, i fa dos anys que la moda ha tornat a trucar la seva porta.