Selecciona Edició
Connecta’t

La moda ràpida deixa la passarel·la 080

Mango i Desigual no desfilaran en la propera edició, que se celebrarà de l’1 al 5 de febrer a la Casa Llotja de Mar

La moda ràpida ja no atraurà els focus de la passarel·la catalana. Mango i Desigual no desfilaran en la propera edició del 080 Barcelona Fashion, que se celebrarà de l’1 al 5 de febrer a la Casa Llotja de Mar de Barcelona, un “escenari excepcional”, segons Miquel Rodríguez, gerent del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de Catalunya (CCAM). Els motius de les dues firmes catalanes responen a una redefinició de les seves estratègies de màrqueting i comunicació.

Irina Shayk, desfilant per a Desigual en una edició anterior del 080.
Irina Shayk, desfilant per a Desigual en una edició anterior del 080.

Mentre que la marca fundada per Isak Andic no participarà mitjançant cap fórmula en la 17a edició de la passarel·la catalana, Desigual hi seguirà vinculada amb el patrocini del Premi Nacional al Disseny Emergent, dotat amb 15.000 euros, i vol seguir al costat del 080 per donar suport a la seva internacionalització.

El director de Comunicació de Marca de Desigual, Daniel Pérez, explica que han decidit convertir la passarel·la de Nova York en la seva “plataforma internacional de presentació” i, per això, no desfilaran ni a Barcelona ni a la Cibeles de Madrid. A la capital espanyola faran un esdeveniment per presentar a la premsa les col·leccions que s’han vist a Nova York, i a Barcelona es converteixen en patrocinadors per promoure el talent jove.

Manolo Blahnik, convidat al 080

Manolo Blahnik.
Manolo Blahnik.

Després de comptar amb l’extravagant Iris Apfel en l’edició anterior, en aquesta ocasió el convidat és el dissenyador de sabates Manolo Blahnik, que presentarà el seu llibre Manolo Blahnik: Fleeting Gestures and Obsessions. Sense revelar-ne els detalls, Rodríguez ha avançat que la presentació de Blahnik “serà molt especial” i els alumnes de les escoles de disseny de Barcelona hi tindran alguna cosa a veure.

“Volem donar suport al 080 i al talent local”, explica Pérez, i això passa per patrocinar aquest premi, que en els propers mesos volen que prengui un altre caire. En l’edició d’estiu, que serà del 27 de juny a l’1 de juliol, ja es notarà aquesta transformació, que se centra en “l’objectiu d’internacionalitzar-lo” per atreure joves dissenyadors de tot el món. “Volem que creixi de forma orgànica”, apunta Pérez, convençut que el 080 necessita més internacionalització per augmentar la seva repercussió.

Per Guillermo Corominas, director de Comunicació de Mango, “la notícia va ser que Mango se sumés al 080” en un moment en què la passarel·la necessitava suport. Després de vuit edicions participant-hi, la firma considera que han complert la seva missió i ara la passarel·la té “molt més bona salut”. Que Desigual també deixi el 080 en aquesta edició ha estat una coincidència que desconeixia, i a més, la desvincula de la seva estratègia de negoci.

“Hem fet un pas més en el nostre model de fast fashion”, reconeix Corominas. Les seves botigues reben gènere nou cada 15 dies, però ara han posat especial èmfasi en la col·lecció de tendència, de manera que la renovaran amb més freqüència i proporció. Pel que fa a la publicitat, això els porta a fer una campanya cada mes, i de moment, deixar de desfilar. Una decisió que s’ha pres sine die, però, com tot en moda, està subjecta al dinamisme del sector.

Una trentena de dissenyadors

Amb l’absència d’aquestes dues grans cadenes, el 080 donarà visibilitat a dissenyadors i marques que majoritàriament tenen la seva producció a Catalunya. Pel director del 080, “l’essencial de l’esdeveniment és donar suport a un sector econòmic molt potent”, que té 2.800 empreses, factura fins a 1.000 milions d’euros i dóna feina a 64.000 persones a Catalunya.

Amb aquest pretext, pujaran a la passarel·la una trentena de marques per mostrar les col·leccions per a la tardor-hivern de l’any que ve. Entre aquestes firmes, el primer dia inauguraran la passarel·la Celia Vela, que es va endur el premi a la millor col·lecció en l’anterior edició, i Carlotaoms, que van ser les guanyadores del premi al millor disseny emergent.

A més, hi haurà firmes que són habituals del 080 com Miquel Suay, TCN, Krizia Robustella, Txell Miras, Manuel Bolaño, Sita Murt, Miriam Ponsa, Naulover, Custo Barcelona, Lebor Gabala, Aldomartins, Yerse, Menchén Tomás i Brain & Beast. I cares noves com Pau Esteve, Xavi Grados, Lyle & Scott i VM La Sibèria.

Oportunitats de negoci

A més del market a l’Open Area, una cita oberta a tothom per descobrir petites marques, sobretot de complements, aquest any el 080 i el Clúster Modacc impulsen el Barcelona Fashion Showroom, amb una vintena de marques que exposaran els seus productes a una trentena d’operadors dels Estats Units, Canadà, Xile, Europa, Corea i el Japó. Algunes de les marques que hi participaran són Punto Blanco, Yerse, Torres, Naulover, Surkana, Red Point, Guitare o BCN Brand.

A més, es presentarà la idea de negoci guanyadora de la primera edició del Fashion Ideas Contest, un concurs que té el suport de la xarxa d’inversors Seed&Click, per fomentar, donar suport i potenciar les iniciatives emprenedores en el món de la moda. Entre els sol·licitants, en sortiran tres finalistes que hauran de convèncer el jurat de la viabilitat i la innovació de la seva proposta.

Exposició de vestits de Pedro Rodríguez

La part expositiva la protagonitzaran una dotzena de vestits de Pedro Rodríguez (València, 1895 – Barcelona, 1990), que vestiran la mostra “Costura a l’armari”. Aquestes peces d’alta costura surten de l’armari de Carmen Ensesa Brillas, una fidel clienta del dissenyador que atresora uns 400 vestits amb la seva firma.

Al llarg de les jornades, també s’estrenen a la passarel·la Xavi Grados, VM by La Sibèria i Lyle & Scott, mentre que presentaran col·lecció habituals com Miriam Ponsa, Txell Miras, TCN, Krizia Robustella, Sita Murt, Naulover, Aldomartins, Yerse, Manuel Bolaño o Brain & Beast. El convidat d’aquesta edició és el dissenyador de sabates Manolo Blahnik.