Selecciona Edició
Connecta’t

‘Making of’ del vídeo viral ‘No penso callar’

El com-s’ha-fet: els ingredients bàsics del còctel viral, les càmeres ocultes, els nens i la llibertat d’expressió

Amnistia Internacional els va encarregar un vídeo promocional per a l’exposició No penso callar amb caràcter d’urgència. No disposaven de gaire temps i van posar en funcionament una idea que tenien guardada: un vídeo amb càmeres ocultes. L’objectiu era ambiciós: convertir-lo en viral.

En poques hores l’èxit va ser rotund. Es tracta del vídeo No penso callar, ideat per l’equip d’Ignacio Acconcia, director de la jove productora DMA, que atribueix l’èxit del curt a la presència de nens i a un missatge universal amb el qual tothom s’identifica: la defensa de la llibertat d’expressió.

Amnistia Internacional es va posar en contacte amb l’Escola dels Encants perquè la seva manera d’ensenyar fomenta que els nens participin dels coneixements que adquireixen i per això “eren ideals”. Acconcia coneixia la dificultat de gravar amb canalla, sobretot pel poc temps que tenien: “Normalment tens dos dies per gravar aquest tipus de vídeos, però nosaltres només en teníem un”, diu. L’escola va seleccionar 20 nens dels més grans (entre 7 i 9 anys) dels quals, per les presses, només hi van poder participar 11, i finalment van escollir els sis “més expressius”. El resultat va ser prou bo.

Acconcia subratlla que van tenir “molta sort” amb els nens perquè les seves reaccions donaven molt de joc. Tot i això, conscients que són una arma de doble tall perquè són “material sensible”, en tot moment els avisaven del que passaria. D’això se n'ocupava la cap de producció, Olga Garriga, i l’actor Alexander Hohmann que, com es veu al vídeo, diu les coses tal com estaven escrites al guió, però sempre mesurant molt el to de les seves paraules.

Pel director, el muntatge final també contribueix a l’èxit. En 4 minuts i 30 segons aglutina els moments més impactants, sense tallar frases i amb una certa continuïtat. És el primer viral de la companyia DMA i esperen que no sigui l’últim. La productora la van fundar fa dos anys Ignacio Aconccia i David Navarro, desprès d’haver fet David: mi amigo, una websèrie que en el seu moment va tenir bona rebuda.