Selecciona Edició
Connecta’t

Codorniu reprèn els cartells modernistes en la seva nova campanya

La marca contracta l'il·lustrador català Conrad Roset per recuperar el seu vincle amb l'art

L'empresa de cava Codorniu ha fitxat el jove català Conrad Roset per il·lustrar la seva nova campanya publicitària, en la qual busca recuperar el vincle entre la marca i l'art. L'il·lustrador, de 31 anys, ha col·laborat amb l'agència creativa SCPF en la realització de cartells i anuncis de televisió animats per als principals productes de la companyia: Anna i Cuvée 1872. L'empresa ha volgut recordar el seu passat de mecenatge cultural, especialment, la sèrie de cartells realitzats a finals del segle XIX per a la marca per Ramon Casas, Miquel Utrillo i Julio Tubilla, entre d'altres.

Roset ha utilitzat aquarel·les per a les il·lustracions d'Anna, on predominen les línies sensuals i femenines. Per a Cuvée 1872, l'artista ha emprat acrílics i s'ha basat més en l'esperit modernista. Els anuncis s'estrenaran dijous en les televisions de diferents països.

Codorniu ha mantingut aquest any el caràcter no estacional de la campanya, que en comptes de centrar-se en el Nadal intenta que el públic associï el consum de cava a les celebracions en general. El president del grup, Javier Pagés, ha explicat que l'empresa vol "anar més enllà de les convencions" en un exercici que "ha estat l'any de la recuperació del cava". El directiu ha assegurat que el 2015 "s'estan donant a Espanya unes condicions de consum positives" i que les previsions són que aquestes continuïn durant la campanya de Nadal, època en la qual es materialitzen més del 30% de les vendes.

Per reforçar la imatge a l'exterior la companyia ha recorregut aquest any al que considera un dels seus valors principals: ser una de les empreses més antigues d'Espanya, ja que els seus avantpassats elaboraven vi des del segle XVI. Per això han canviat el lema de 2014 No som champagne, som Codorniu per Som Codorniu, des del 1551.