Selecciona Edició
Connecta’t

Una marca de personalització de sabates, millor negoci al 080

Celia Vela fuig del negre per inspirar-se en la botànica i Custo presenta un home refinat

Desfilada de models de Celia Vela.
Desfilada de models de Celia Vela.

La primera edició del 080 Investor Day ha escollit Made in Me, una marca de personalització de sabates de Madrid, com el millor projecte empresarial entre deu finalistes que optaven al premi. El seu fundador i director, Óscar Vega, ha defensat la proposta amb el format elevator pitch (cinc minuts d’exposició), explicant que la idea és “ficar el client dins del procés de producció permetent que dissenyi les seves pròpies sabates”, i ha convençut el jurat. Això li permetrà el seu objectiu d’expandir la marca, creada fa poc més d’un any, gràcies als 150.000 euros en espècies que rebrà, com una campanya de publicitat amb l’agència McCann, valorada en 40.000 euros.

Made in Me, enfocada de moment al públic femení, és una firma que permet tenir unes sabates al gust del consumidor, seguint unes senzilles indicacions al seu web amb un simulador 3D. El procés comença escollint un estil, com ballarina, sandàlia, saló o botí, per després seleccionar el material, que pot ser pell, ant, xarol o teixit, i altres parts com la punta, la part del darrere i el tacó, a més de triar diferents extres. Es poden fer centenars de combinacions fins a trobar la sabata desitjada.

Fins ara, l’empresa s’ha donat a conèixer a Espanya i ha venut més de 2.000 sabates, que es fan de forma artesanal en tallers de Madrid i Toledo. El seu impulsor ha destacat la qualitat de les sabates, que porten el segell made in Spain i estan fetes amb materials de primera qualitat. És precisament per la bona publicitat que té el calçat espanyol que vol aprofitar per exportar el producte, que té un cost d’entre 129 i 219 euros i s’entrega entre tres i quatre setmanes després de fer la comanda.

Aquest premi s’ha donat en el marc del primer Fòrum d’Inversió Internacional de la Indústria de la Moda, organitzat conjuntament pel 080 i la xarxa d’inversors Seed&Click, que té com a objectiu potenciar i internacionalitzar iniciatives emprenedores. El premi del públic, votat a través de les xarxes socials, ha estat per Fashion Pills, un portal per a fashionistes que vol oferir una experiència de compra en línia diferent, amb assessorament sobre tendències, a través de marca pròpia i de tercers. Fins a 48 projectes de moda i tecnologia s’han presentat en aquesta primera edició, i han superat les expectatives dels promotors.

Fusió entre esport i carrer

El Fòrum també ha comptat amb conferències sobre el futur del sector, com la de Kim Mannino, directora de tendències de WGSN, que s’ha centrat en l’athleisure, un estil que fusiona la roba esportiva amb la de carrer. Està creixent i seguirà creixent, ha predit Mannino, perquè no és tant una tendència de moda sinó una tendència d’estil de vida. Per demostrar-ho, ha explicat que les etiquetes més utilitzades en xarxes en els últims mesos fan referència a l’esport i la vida saludable, com #belfie, #fitspo o #healthie. A més, ha posat com a exemple les col·laboracions entre marques esportives i firmes de carrer, com Adidas, Stella McCartney i Alexander Wang, que cada vegada arrosseguen més devots.

Una model vestida de Krizia Robustella.
Una model vestida de Krizia Robustella.

A la passarel·la, aquesta fusió i amb un toc molt irreverent l’ha exhibit Krizia Robustella, que ha calçat els models amb unes Reebok altes customitzades amb els colors de la seva col·lecció per a la primavera-estiu 2016, roba de teixits i caiguda esportiva, d’estampats cridaners i colors ben llampants, que són habituals de la firma. Per la seva banda, Pablo Erroz, que competeix per al Premi al Disseny Emergent, ha presentat pantalons i jaquetes de línies depurades, amb una paleta marcada pel navy, el blau cel i el groc, i petits tocs de vermell i blanc. Per a dona, destacaven els complements de formes geomètriques.

Inspiració floral a Celia Vela

Fugint del negre per primer cop, Celia Vela ha pujat a la passarel·la amb una col·lecció molt delicada i femenina, en què destacaven per sobre de tot les corones de flors fresques que les models lluïen com a única cabellera. Tota una declaració de la inspiració d’aquesta col·lecció, l’amor i la botànica, que vesteix la dona molt femenina i sensual, amb vestits blancs amb detalls de chantilly, un teixit que també s’usa en jaquetes delicades de tons daurat, morat i verd, un altre color que destaca en la col·lecció, en peces de punt que han compartit protagonisme amb jaquetes i faldilles de jacquard amb estampats florals.

Celia Vela s'ha inspirat en les flors.
Celia Vela s'ha inspirat en les flors.

Custo ha tancat la passarel·la del tercer dia de 080 amb una col·lecció anomenada Slow Food perquè comparteix amb aquesta filosofia la creativitat i la cocció a foc lent. Entre els estampats, colors i formes geomètriques habituals, la firma ha incorporat detalls femenins, com blondes, sedes i calats en les peces d’home, que vesteix amb sabates de xarol, seguint la revolució en la moda masculina. Al frontrow de la desfilada hi ha destacat la presència d’Iris Apfel, la dissenyadora nonagenària convidada al festival, que divendres presentarà el documental dedicat a la seva trajectòria. Apfel és una fan de la marca i, de fet, la col·lecció d’enguany està inspirada en els esperits lliures com ella, explicava l’estilista de Custo, Bernat Buscató, al backstage.

 

Reivindicació del 'made in Spain'

No només el guanyador del Premi Investor Day, Made in Me, ha reivindicat el made in Spain. S’ha notat una tendència a presumir d’aquesta etiqueta amb altres marques, com Guillermina Baeza, que torna a confeccionar tots els seus vestits de bany al país. Celia Vela sempre ha tingut la seva producció aquí i és un valor afegit que ha recordat quan avançava la seva col·lecció al backstage. A més, Custo també ha destacat que la seva roba torna a portar cosida l’etiqueta made in Spain.