Selecciona Edició
Connecta’t

Quins directius són els més buscats?

Els professionals de màrqueting, tecnologia, financers i enginyers tenen avantatge

Les tendències tecnològiques són la clau per entendre els canvis en la demanda de directius.
Les tendències tecnològiques són la clau per entendre els canvis en la demanda de directius. Getty Images

El repunt de l'economia ha començat a moure l'ocupació entre els càrrecs directius a Espanya. Un estudi recent de Manpower revela que almenys el 9% dels màxims càrrecs entrevistats preveu augmentar la contractació durant el primer trimestre d'aquest any. La tendència a l'alça sembla consolidar-se i els perfils de directius més demandats són els professionals del màrqueting i les vendes, del sector de la tecnologia i la informàtica, financers i enginyers, segons Randstad Professionals.

“El perfil de directiu de màrqueting més cobejat”, apunta el professor d'ESIC, Juan José González López-Huerta, “és aquell que està orientat a la gestió del compte de resultats. La crisi econòmica ha obligat a tenir l'ull posat en la rendibilitat del negoci i deixar en segon pla factors més emocionals. Malgrat això, la combinació de les dues és el que demanden les grans corporacions. La capacitat de gestió, les habilitats de comunicació interna, el coneixement de l'àrea digital i una experiència sòlida en distribució converteixen aquests candidats en els més potents”.

Són perfils que donen resposta a la tendència que situa el consumidor com a agent decisiu en el llançament d'un producte o servei, que exigeix ser complagut de manera ràpida i satisfactòria. Així ho confirma López-Huerta: “El màrqueting digital s'ha acabat imposant en termes de creació d'ocupació. Es requeriran directius que entenguin un usuari final que pot expressar-se i recomanar productes de forma massiva. És un canvi important. Les xarxes a Internet ens han portat un màrqueting orientat al consumidor i les persones”.

Les tecnologies de la informació i comunicació i la indústria es converteixen en l'aposta segura i de més valor per a qualsevol càrrec intermedi i perfil directiu que es valori. Com afirma el president de General Electric (GE) a Espanya, Daniel Carreño, “estem immersos en una dinàmica de transformació profunda dels processos empresarials, localment i internacionalment, cosa que significa canvis molt rellevants en les oportunitats de treball. Macrotendències tecnològiques clau per al desenvolupament industrial en un nou entorn digital com el Big Data, Industrial Internet o la manufactura avançada, estan generant demanda de nous professionals d'elevada formació tecnicocientífica, enginyeria i matemàtiques. I, en particular, perfils que aglutinin experiència en informàtica, anàlisi de dades i amb possibilitat d'expressar-se amb fluïdesa en diversos idiomes. Disposar del talent per al desenvolupament d'aquestes professions marcarà a curt termini la diferència entre països”.

Alex Jané, Team Leader de Randstad Professionals, afegeix que “es demandaran, a més, analistes programadors, desenvolupadors d'aplicacions, administradors de sistemes informàtics i consultors SEO-SEM [persones amb una gran experiència en optimització de pàgines web per posicionar-les en els primers llocs dels principals cercadors]. “Quant a la indústria, les necessitats apunten a gestors de projectes, enginyers de processos i gestió de la cadena de subministrament i en transport i logística, sobretot en el transport marítim i aeri”.

L'estudi de Randstad preveu, dins del sector financer, contractacions d'executius comercials, gestors de banca privada i de patrimoni. En relació amb les signatures en expansió internacional, exigeixen perfils orientats a l'exportació, com directors de zona i tècnics en comerç internacional per a vendes i màrqueting. En farmacèutica, les empreses necessitaran delegats comercials i visitadores.

El turisme és un altre gran planter. “Les nostres previsions apunten a una demanda més elevada de càrrecs intermedis, sobretot per a analistes en revenue management [disciplina que prediu el comportament del consumidor en l'àmbit del micromercat] i experts en aplicació de màrqueting digital i noves tecnologies”, diu Santiago Aguilar, vicepresident de l'Associació de Professionals del Turisme, “als quals se'ls exigirà un segon i tercer idioma, experiència a l'estranger i en subsectors turístics que aportin una visió global del negoci i aplicació de noves tecnologies”. Pel president d'OHL Desarrollos, Andrés Pan de Soraluce, “el turisme és un dels grans generadors d'ocupació a Espanya. OHL i Grupo Villar Mir estan desenvolupant al Centro Canalejas Madrid, que generarà prop de 5.000 llocs de treball, 2.000 en l'actual fase de construcció i 3.000 llocs de treball permanents vinculats a les activitats de l'hotel Four Seasons, les residències vinculades als serveis de l'hotel i la zona comercial, la Galería de Canalejas”.

“El món de l'oci, l'esport i el benestar”, afegeix Francisco Puertas, director d'Organització i Talent d'Accenture, “generarà una gran quantitat de petites empreses o negocis des dels quals es connectarà directament amb el client. És el Business to Consumer, B2C, on les idees es podran digitalitzar per oferir un servei ràpid al particular. Per fer-ho, el directiu s'ha d'emplear a fons, ja que un executiu per sobre dels 45 anys té un nivell mitjà o baix de coneixement d'estratègia tecnològica”.

A més, l'estudi de Randstad es refereix a les competències més demandades als directius i destaca aspectes com el compromís i la implicació, la visió de negoci estratègica, el lideratge, en el cas de llocs de responsabilitat i la planificació per complir amb els terminis de lliurament. “El líder d'avui”, conclou Elena Escagedo, professora d'IE Business School Corporate Learning Alliance, “ha d'estar molt obert als canvis, amb visió integral i multitasca, amb pensament crític per potenciar la seva creativitat, capaç de treballar en xarxa en lloc de fer-ho sobre la base d'una jerarquia i ha de saber gestionar emocions, especialment de l'equip que lidera”.