Selecciona Edició
Connecta’t

Barcelona entra al ‘top ten’ de les ciutats amb més reputació

Madrid retrocedeix cinc llocs: cau del 27 al 32

La Torre Agbar i la Sagrada Família.
La Torre Agbar i la Sagrada Família.

Viena, Munic, Sidney, Florència, Venècia, Oslo, Vancouver, Londres… i Barcelona. La capital catalana ha entrat al top ten de les ciutats del món amb més reputació, d’acord amb l’estudi City RepTrak 2014 que realitza el Reputation Institute. La ciutat fa un salt de 14 posicions i passa en una sola edició del lloc 23 al 9, ha subratllat aquest dimarts l’escola de negocis Esade, que ha presentat l’estudi. El rànquing mostra com les ciutats europees tornen a liderar la llista, on set de les deu primeres són del continent.

Pel que fa a Madrid, l’altra ciutat espanyola que inclou el City RepTrak, cau cinc llocs, i passa del 27 al 32. Sobre el diferent comportament de les dues capitals, Fernando Uría, de Reputation Institute, l’argumenta explicant que “la relació entre les dues és inversa, les fortaleses de Barcelona són les debilitats de Madrid i viceversa”. “Barcelona té una reputación molt emocional, un superàvit emocional en la seva reputació; i en canvi a Madrid passa al revés; és una capital emocionalment bastant penalitzada, la gent la valora de manera molt racional”. Amb tot, admet “la tendència de Madrid a la baixa, en bona part perquè al ser capital té més identificació amb Espanya i això la penalitza”.

El City RepTrak mesura la reputació de les ciutats tenint en compte indicadors com la confiança, l’estima, l’admiració o el respecte que desperten. A més, avalua 13 atributs agrupats en la qualitat de vida, el nivell de desenvolupament i la qualitat institucional. Si a dalt de tot Viena obté una puntuació de 76,4, la nota de Barcelona és de 72,4. La desena posició l’ocupa París (72,2).

La directora del Brand Institute de l’escola de negocis, Ana Varela, apunta que “els resultats demostren que Barcelona s’ha sabut situar molt ràpidament en la primera divisió de les ciutats del món”. Amb tot, alerta del fet que “l’entorn econòmic i polític no ajuda a enriquir la reputació, ja que les diferents crisis han repercutit en les inversions i en l’atractiu de la ciutat com a centre de negocis, més enllà del coneixement en l’àmbit creatiu”.

L’estudi confirma que les ciutats amb més bona reputació també tenen millors resultats econòmics: “Aconsegueixen atraure turistes, talent i inversions en condicions més favorables que una altra ciutat amb menys popularitat”, diu el director del Reputation Institute, Enrique Johnson.

Barcelona també triomfa a les xarxes socials. La marca Barcelona es relaciona amb el turisme, l’esport i la cultura, i també amb els negocis, els esdeveniments corporatius i l’educació, tal com revela un altre estudi que signa Esade i que ha estat desenvolupat per l’agència privada de promoció de la ciutat Barcelona Global, en col·laboració amb el centre de Big Data que la consultora Accenture ha ubicat a Barcelona. L’anàlisi del posicionament de la ciutat a les xarxes, basat sobretot en Twitter, permet a Barcelona Global desenvolupar estratègies per posicionar la capital catalana al món dels negocis.